Apple ferme sa célèbre boutique Infinite Loop qui fêtait ses 30 ans de service

Apple a annoncé la fermeture de l'un de ses magasins les plus emblématiques après trois décennies d'héritage. Il s’agit d’Infinite Loop, situé à son siège à Cupertino, aux États-Unis, et qui cessera de fonctionner le 30 janvier 2024.

« Après de nombreuses années au service des clients dans nos magasins de la Bay Area, nous prévoyons de fermer notre magasin à Infinite Loop. Tous les membres de notre équipe auront l’opportunité de poursuivre leurs fonctions chez Apple. "Nous sommes impatients d'accueillir nos clients dans notre Apple Park Visitor Center, sur Apple.com et dans l'application Apple Store", a publié la société dans un communiqué.

Infinite Loop, un lieu chargé d'histoire

Depuis ses débuts en 1993, cet établissement a joué un rôle clé pour montrer les progrès de la marque tant auprès des travailleurs que des clients.

Au cours de son existence, il est passé d'un magasin réservé aux employés, proposant de tout, du matériel Macintosh aux produits dérivés tels que des t-shirts, des casquettes et des bouteilles d'eau, à un magasin pour l'ensemble du public en 2015.

Malgré sa taille réduite par rapport aux autres établissements de la marque et l'absence de services tels que des rendez-vous au Genius Bar ou des séances créatives de "Today at Apple", la boutique Infinite Loop est devenue une destination populaire pour les fans d'Apple, même si depuis 2017 il a été éclipsé par l'ouverture du Apple Park Visitor Center.

Le Visitor Center propose une gamme différente de produits de marque, abrite un café Caffe Macs, un toit-terrasse avec coin salon et une grande maquette de réalité augmentée du campus Apple Park.

L'annonce de la fermeture a surpris de nombreux adeptes de l'entreprise, car Apple cesse rarement ses activités dans un magasin sans avoir un remplaçant proche. Des spéculations surgissent donc déjà sur ce que la marque veut faire de cet espace et sur la stratégie commerciale qui la sous-tend.

Certains employés d'Infinite Loop seront transférés dans des magasins à proximité, comme l'Apple Park Visitor Center ou l'Apple Valley Fair, ce n'est donc pas une décision qui affecte les emplois, mais c'est seulement la fermeture d'un point physique.

De plus, les bureaux du bâtiment continueront d'être utilisés par les employés de l'entreprise et seul l'espace magasin sera fermé.

Cette fermeture rejoint la fermeture prévue du magasin Royal Hawaiian à Honolulu pour le 20 janvier prochain. Quelque chose qui est compensé par l'ouverture de magasins en 2023 aux États-Unis, en Chine, en Inde, en Corée du Sud et au Royaume-Uni, en plus de l'expansion de sa boutique en ligne au Chili et au Vietnam .

Pourquoi Apple ne peut pas vendre les Watch Series 9 et Ultra 2

Après avoir été vaincu dans une affaire de violation de brevet, Apple a dû cesser de vendre et retirer ses deux modèles d'Apple Watch les plus récents, la série 9 et l'Ultra 2, du marché américain.

En fait, sa boutique en ligne a gelé les ventes depuis le 21 décembre dernier, alors qu'il y a quelques heures à peine, les modèles présents dans tous les Apple Store des États-Unis ont été supprimés.

La société a répondu de manière préventive à une interdiction d'importation émise par la Commission américaine du commerce international (ITC) , qui a conclu que Cupertino avait violé des brevets sur la technologie d'oxymétrie de pouls développée par Masimo , un fabricant d'appareils mobiles.

La mesure entrera en vigueur le 26 décembre , date à laquelle Apple ne pourra plus importer ou vendre ses nouveaux modèles d'Apple Watch aux États-Unis.