Blessd, Tiago PZK, Karol G et El Yaki, les rois de YouTube en 2022 en Amérique latine

Le genre urbain, la comédie et les histoires personnelles ont été les thèmes qui ont marqué l'activité des utilisateurs au cours de ce 2022 sur YouTube , qui dans son rapport annuel a souligné la manière dont les nouveaux artistes, les talents locaux et la proximité avec la communauté étaient les tendances qui ont aidé de nombreux contenus les créateurs grandissent.

Des artistes comme Blessd en Colombie , Standly au Chili , Rei et Tiago PZK en Argentine et El Yaki et Eden Muñoz au Mexique sont un exemple de la façon dont leurs pays les ont soutenus cette année, les plaçant en tête des listes sur la plateforme Google . boosté leur carrière.

Mais les créateurs de contenu ont également reçu un soutien en générant des histoires plus proches avec le public de leur pays ou les fans qui les suivent depuis un certain temps.

"L'un des plus importants est la participation des communautés ou du fandom. Maintenant, nous avons un public beaucoup plus participatif pour élever certaines voix et faire ressortir certains phénomènes. Certains cas sont Kimberly Loaiza et Juan de Dios Pantoja, qui ont partagé des moments intimes de leur vie, comme être parents", a déclaré à Infobae Karla Agis , responsable de la culture et des tendances pour le Canada et l'Amérique latine sur YouTube .

L'identité était donc le point de connexion pour que le contenu réussisse, soit en raison d'une proximité avec l'artiste et le genre, soit en raison des histoires qui ont été créées.

Comme cela s'est produit avec l'interview de Juanpis Gonzáles avec Gustavo Petro , qui était dans la campagne présidentielle en Colombie , ou les cinq buts de Lionel Messi avec l' équipe nationale argentine contre l'Estonie en préparation pour la Coupe du monde.

A cela s'ajoute que l'adaptation à différents formats permet aux créateurs de contenu de se développer plus facilement et cela a été le moyen de matérialiser la tendance de ce 2022.

« C'est une année où l'importance des communautés numériques a évidemment augmenté, où les créateurs qui se sont démarqués sont ceux qui comprennent la production multiformat et où il y a une consolidation du rôle des artistes locaux. À ce stade, une connexion émotionnelle avec l'utilisateur est essentielle », a commenté Agis.

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Le genre urbain dominant en Amérique latine

La catégorie des vidéoclips compte une forte présence d'artistes qui se concentrent sur ce type de musique, que ce soit du reggaeton, du rap, du trap ou de la cumbia. Au Chili, en Colombie, en Argentine et au Pérou , le genre urbain a dominé les dix premières places.

Au Chili , les artistes les plus écoutés étaient El Jordan 23, Standly, PAILITA, Cris MJ et AK4:20 , tous de jeunes chanteurs tournés vers l'urbain. La même chose s'est produite en Argentine avec des voix comme Rei, Tiago PZK, Maria Becerra et Bizarrap , qui est un phénomène YouTube.

Pour la Colombie , le nom de Blessd était le grand dominateur, le chanteur de Medellín compte quatre chansons parmi les dix les plus écoutées de l'année. Mais d'autres artistes reggaeton locaux apparaissent également, comme Rayan Castro, Feid et Karol G.

C'est parce qu'"ils représentent une nouvelle génération et une nouvelle visibilité pour un groupe de fans qui n'étaient pas représentés auparavant, on le voit dans l'approche de la culture de quartier et de rue qui est beaucoup plus fidèle à ce qui se vit dans ces pays au jour le jour .

Un travail complété par la manière agile avec laquelle la croissance de nouveaux artistes est présentée, car "avant cela prenait plus de temps, mais maintenant la diversité des formats permet à ces personnalités de s'élever et de se sentir plus naturelles", comme c'est le cas des Shorts et les directs.

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Coutumes laissées par la pandémie

2020 et 2021 ont été des années au cours desquelles le taux de consommation était différent des autres en raison du contexte de la pandémie, mais après la normalisation en 2022 sur YouTube , ils ont détecté que bon nombre de ces habitudes acquises par les utilisateurs sont toujours présentes.

L'une des coutumes les plus fortes est la participation de la communauté car le covid-19 et les quarantaines ont transféré de nombreuses interactions vers l'environnement numérique, cela permet aux utilisateurs de se sentir "beaucoup plus engagés à interagir avec le contenu d'un créateur".

Le rôle de la comédie est une autre habitude héritée de la pandémie en Amérique latine. "Bien que nous ayons déjà quitté la situation que nous avions en 2020, lorsque nous nous sentions dépassés, la situation actuelle nous fait globalement chercher des choses plus chaleureuses, plus familières et qui nous connectent", a déclaré Agis , qui a donné l'exemple du Short de El chicanero qui est devenu viral dans toute la région racontant comment les tongs sont utilisées comme « arme » maison.

Enfin, il est également souligné que grâce à la pandémie, des contenus à torsion visuelle sont créés et recherchés, comme l'exemple d'Inmagic, qui a positionné la magie comme l'un des types de contenus les plus attractifs dans Shorts.

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