Ce qu'il faut pour monétiser les podcasts en Amérique latine

Le marché des podcasts en Amérique latine s'est développé non seulement au niveau régional mais également au niveau mondial. Les données compilées par le site Statista indiquent qu'entre 2017 et 2022, le nombre d' auditeurs a augmenté de 400 millions de personnes, atteignant 647 millions. De plus, d'ici 2027, le contenu audio atteindra 961 millions d'auditeurs.

Cependant, un problème auquel sont confrontés les producteurs d' Amérique latine est le manque d'informations dans les pays, car il est habituel de trouver des données spécifiques des États-Unis ou de l'Espagne, qui Ils ont des communautés très différentes.

Ce manque d'accès impacte négativement les producteurs, qui ont du mal à appréhender le contexte dans lequel ils se trouvent et donc à générer des revenus.

Monétiser le podcast en Amérique latine

Infobae s'est entretenu avec Mariana Vaccaro , productrice, rédactrice et directrice de Podcasteros , une communauté qui rassemble des producteurs de podcasts à travers l'Amérique latine et l'Espagne, sur la manière dont un podcasteur doit générer de l'argent.

"Il arrive un moment où une personne se rend compte que cela prend beaucoup de temps pour produire un podcast parce que c'est différent d'une diffusion en direct", explique le producteur argentin qui a également indiqué l'un des premiers moyens de générer des bénéfices avec la création de ce contenu. : créer une société de production de podcasts.

« Ceux qui savent produire commencent à offrir le service à d'autres entreprises et personnes. Plusieurs projets sont devenus des sociétés de production », affirme-t-il.

Le producteur de podcasts avec lequel Vaccaro collabore, appelé Adonde Media , a commencé comme un projet similaire et est actuellement considéré comme une réussite puisqu'il dispose d'une équipe de travailleurs et de collaborateurs de 34 personnes comprenant des producteurs, des ingénieurs, des concepteurs et des mixeurs sonores de différents pays. comme l'Argentine, le Mexique, la Colombie, le Chili, l'Uruguay, les États-Unis et même la France.

Malgré le fait que la première forme de monétisation évoquée implique la "vente" de podcasts comme produits pour d'autres entreprises ou personnes, Mariana Vaccaro ne considère pas que cette action représente une "démission" d'une certaine ligne éditoriale dans la production de ses propres contenus .

Il existe en fait des moyens de faire le travail pour un tiers et de séparer ces produits du podcast principal.

Vaccaro indique qu'il existe des cas dans lesquels un podcasteur peut proposer un service de production à des professionnels indépendants et même vendre son travail à des entreprises, sans inclure le sceau de sa société de production.

D'autre part, le directeur de Podcasteros a assuré qu'il existe des similitudes entre la production de podcasts et d'autres types de médias numériques en raison de la possibilité d'obtenir des sponsors ou de la publicité payante.

"Puisque les podcasts sont une niche, une relation très intime et loyale est généralement générée avec leur public. C'est un très bon canal pour les marques pour cibler un public spécifique », dit-il.

Le rôle des plateformes de streaming

La diffusion de podcasts n'est pas un aspect mineur à prendre en compte lorsqu'on parle de monétisation de contenus.

De plus en plus d'entreprises entrent sur le marché et accordent à ces produits une place adéquate pour leur public. Spotify est le cas le plus évident, bien que de grandes entreprises comme Apple et Amazon disposent également de ce service.

Selon le Pod Survey 2022 réalisé chez Podcasters, la plateforme préférée des utilisateurs pour écouter des podcasts est Spotify avec 58% des sondés, tandis que d'autres comme iVoox, Apple Podcast ou Google Podcast restent en retrait.

Cependant, YouTube souhaite attirer des créateurs de podcasts pour générer une plus grande diversité dans le contenu proposé sur la plate-forme avec des paiements de 50 000 USD pour financer des podcasts individuels et de 200 000 USD à 300 000 USD dans le cas des réseaux de podcasts.

Le marché est en croissance et avec lui l'intérêt de ces plateformes d'avoir des produits exclusifs attractifs pour le public .

La monétisation peut également passer par la vente de productions à ces plateformes afin qu'elles puissent les présenter dans le cadre d'une grille de contenus que l'on ne trouve que sur un site ou une application .

"N'oubliez pas que les podcasts sont multiplateformes et peuvent être trouvés dans de nombreux endroits, donc offrir l'exclusivité sur un bon produit génère de l'intérêt", déclare Vaccaro.

Non seulement cela, mais il est également possible de nouer des relations avec des plateformes de distribution, telles que Spotify , pour vendre l'idée ou le projet d'un podcast.

Générer du travail avec la production de podcasts

Il existe plusieurs façons d'intégrer la "chaîne de production" des podcasts, puisque parmi les rôles nécessaires à la croissance du marché figurent les monteurs, les sound designers, les illustrateurs , les scénaristes, les analystes de métriques , et parfois les acteurs de contenus sérialisés, parmi tant d'autres.

Tous ont la capacité de s'intégrer dans des projets et de faire partie d'un podcast, bien qu'avant de penser à créer tout type de contenu, il est nécessaire de connaître le public, d'essayer de définir un type de profil d'auditeur moyen et de comprendre ce qui l'intéresse écoute. Bien que de nombreux projets de podcast surgissent en fonction de l'intérêt du producteur ou du producteur, le contenu a de meilleures chances de succès s'il correspond aux intérêts du public.

« Nous avons demandé ce qui les motive à payer pour un service d'abonnement et la principale motivation, avec 75 %, était de soutenir financièrement les créateurs de contenu. 7 personnes sur 10 soutiennent le créateur qu'elles aiment », a déclaré Mariana.

Certains podcasts choisissent de fournir des numéros de compte, des codes QR ou d'autres moyens afin que leur public puisse volontairement soutenir les personnes derrière le contenu. Des sites Web tels que Patreon et Cafecito sont largement utilisés, bien qu'il en existe d'autres liés aux banques de chaque pays qui facilitent la collecte de fonds.

Certaines plateformes de streaming entièrement dédiées à la distribution de contenu de podcast facilitent ces options sur leurs systèmes.

Podimo propose des podcasts par abonnement et dans le cas d' iVoox , il fournit des épisodes gratuits et certains accès payants "même si je recommanderais que plusieurs soient proposés gratuitement pour attirer le public avant de commencer avec du contenu premium ".

Enfin, il est recommandé de vendre des produits liés à un podcast, une pratique qui génère encore plus de fidélité.

Les options de monétisation sont diverses et bien que beaucoup soient plus viables que d'autres pour certains produits, il est possible de générer suffisamment de revenus pour qu'une personne vive de la création de contenu au format podcast.