Les contenus deepfake comportent de nombreux dangers , allant du harcèlement des femmes par le biais de fausses vidéos porno à la manipulation politique ou la prolifération de fake news, voire des images satellites utilisées pour des actions militaires et d'espionnage.
Grâce aux techniques d'intelligence artificielle, des vidéos peuvent être manipulées, remplaçant des visages, des corps ou des voix, de manière à imiter un rival électoral, simuler une scène sexuelle avec une personnalité célèbre ou créer un clone publicitaire
En ce sens, une équipe de chercheurs de Singapour a développé un système d'intelligence artificielle capable de déterminer à 98,53% si la vidéo analysée a été manipulée numériquement.
Cas connus de deepfake
Cependant, son utilisation se généralise et il y a même eu des cas où ce type de technologie a été appliqué à des publicités télévisées, comme la campagne publicitaire "Avec beaucoup d'accent" de Cruzcampo.
La compagnie de bière a utilisé l'image de Lola Flores, décédée en 1995, pour un spot publicitaire de 2021, dans lequel l'artiste est apparue en disant une série de phrases qu'elle n'a jamais dites de son vivant. Cruzcampo avait le droit de la famille Flores de réaliser son spot publicitaire, mais à de nombreuses autres occasions, l'utilisation de deepfake s'est faite sans le consentement des personnes impliquées.
Une Intelligence Artificielle pour détecter les deepfakes sur TikTok
Plus précisément, Wang souhaite intégrer cette technologie capable de détecter les images manipulées dans BytePlus afin que les utilisateurs puissent en faire usage. Cette dernière plateforme citée est une filiale de ByteDance, spécialisée dans le développement et la recherche autour de l'intelligence artificielle.
"Bon ou mauvais, le deepfake est une technologie émergente qui ne peut tout simplement pas être ignorée", a déclaré Wang après avoir remporté le concours. Selon CNA, la télévision de Singapour, Wan a décidé de participer car il a un grand intérêt à résoudre les grands défis auxquels sont confrontés les médias.
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