Comment réussir sur YouTube : Alejandro Gowland, responsable de Creative Works de Google, a révélé le secret

Dans un océan de contenu en ligne, la créativité vous permet de vous démarquer et de vous différencier des autres. Partant de ce principe, nous avons interviewé Alejandro Gowland , directeur des travaux créatifs chez Google pour l'Amérique latine, qui a parlé en exclusivité avec Infobae de l'importance d'une idée qui connecte le public.

De même, il est important que cette idée ait la possibilité de s’étendre, afin qu’elle puisse être maintenue à long terme ou au moins pendant une période raisonnable. "Il n'est pas nécessaire de toujours s'en tenir à la même chose", souligne le dirigeant de Google .

Gowland ajoute qu'il est essentiel de connaître son audience et de savoir comment elle se comporte : "Il existe une étude intéressante qui nous dit que notre consommation sur YouTube, en moyenne, est de 15 verticales de contenu, c'est-à-dire non seulement j'aime le tennis. , mais aussi le football, le ski et le rugby. La même chose se produit avec la mode, les soins, l'éducation, entre autres sujets. En moyenne, nous consommons 15 secteurs verticaux de contenu.

Adhérer aux tendances est une stratégie que les créateurs de contenu et les marques qui utilisent YouTube ne doivent pas non plus ignorer. Les tendances « aident » à comprendre ce qui se passe et quels dialogues ont lieu sur la plateforme. Gowland considère que c'est « une chose intéressante » de s'impliquer dans cette conversation, surtout pour quelqu'un qui débute.

Un facteur fondamental est la cohérence de la publication. «Personne n'a réussi grâce à une vidéo, deux vidéos ou dix. Les créateurs sont cohérents dans le temps, ils construisent par eux-mêmes et ils évaluent et mesurent ce qui fonctionne.

L'algorithme de YouTube est quelque chose que seuls les développeurs de la plateforme comprennent, dit Gowland. Vous pouvez avoir des idées sur son fonctionnement, mais le plus fiable est toujours d'évaluer l'audience : revoir les commentaires, les vues, les likes, les vues, à quelle minute ils ont quitté la vidéo, etc. De cette façon, ils comprendront votre comportement pour savoir quoi proposer.

Courts métrages YouTube

Après la pandémie provoquée par le Covid-19, les tendances publicitaires se sont considérablement transformées. Les formats verticaux comme YouTube Short sont désormais populaires.

"YouTube Shorts est passé de 30 milliards de vues à 50 milliards de vues par jour, il a presque doublé, donc ce contenu vertical est sans aucun doute l'une des tendances", déclare le responsable de Google pour le Chili , l'Argentine , la Colombie et le Pérou .

Gowland explique aussi que « la joie est de retour » : les couleurs tendances sont vibrantes, les danses sont virales et la musique est plus présente qu'avant. "Disons que la publicité va dans ce sens aussi."

Une autre tendance très marquée par les nouvelles générations est qu’elles consomment de la publicité « personnalisée » ; elles n’aiment plus les contenus destinés à un public de masse.

Ads Creative Studio est un outil qui vous permet de faire cela, de segmenter le public afin que le public reçoive une publicité plus personnalisée.

"C'est-à-dire que cela peut être segmenté par géographie, par exemple, si je suis dans une certaine ville, cela peut aussi être par style de vie, marié, père de deux enfants, par intérêts ou par la manière dont la marque souhaite segmenter un public."

Ensuite, le message atteindra ceux qui pourraient vraiment être intéressés, en plus, cela fait gagner du temps aux personnes chargées de générer du contenu pour les entreprises car elles n'ont pas à penser à plusieurs titres, seulement quelques-uns qui sont efficaces.

Gowland ajoute que cette pratique ne met pas en danger les informations personnelles des utilisateurs qui consomment le contenu, "nous ne savons pas qui se cache derrière le compte". Au contraire, ce qu’ils connaissent, c’est leur comportement.

D'autre part, fin septembre, YouTube a dévoilé un ensemble de fonctionnalités alimentées par l'intelligence artificielle qui aideront les créateurs, les artistes émergents et établis, à créer, éditer et partager du contenu de nouvelles manières.

Plus tard cette année, la plateforme présentera Dream Screen , une nouvelle fonctionnalité expérimentale qui permet aux créateurs d'ajouter des arrière-plans ou des images vidéo générés par l'IA à leurs Shorts , simplement en tapant une idée dans une commande. Grâce à cela, les utilisateurs pourront générer de nouveaux scénarios pour leurs courts clips.

De plus, YouTube Create sera une application conçue pour permettre aux utilisateurs de travailler avec un ensemble d'outils de production pour éditer leurs courts métrages ou des vidéos plus longues.