Discord suivra YouTube et Netflix : les publicités personnalisées arrivent

Selon le Wall Street Journal, la plateforme de messagerie, qui dispose d'une version payante et d'une version gratuite, prévoit d'inclure des publicités dans différentes fonctions, modifiant ainsi l'expérience des utilisateurs , qui sont pour la plupart des joueurs ou des créateurs de contenu.

L'application cesserait donc de dépendre des abonnements mensuels, comme moyen d'obtenir des bénéfices, pour compléter le plan commercial avec l'arrivée de la publicité.

Selon le Wall Street Journal, les publicités apparaîtront en bas et à gauche de l'application, mais n'interrompront pas l'expérience utilisateur.

La mise en place des publicités sur Discord se déroulera en plusieurs étapes. Les utilisateurs pourront désactiver les publicités à partir des paramètres de leur compte, suggérant que l'application s'engage à fournir des options et à respecter l'expérience actuellement sur la plateforme. Bien que l'on ne sache pas si la désactivation de la publicité aura des conséquences ou des conditions.

De plus, il a été mentionné que les publicités cibleraient les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur emplacement et de leurs préférences de jeu. Cela signifie que Discord utilisera des données démographiques et comportementales pour personnaliser les publicités, ce qui pourrait les rendre plus pertinentes pour les utilisateurs et potentiellement moins intrusives.

Un autre aspect fondamental sera la manière dont les utilisateurs interagiront avec la publicité, puisque la plateforme souhaite que des studios de jeux vidéo apparaissent et que la directive permettra aux gens d'obtenir des récompenses en accomplissant des tâches dans le jeu, tandis que les autres utilisateurs pourront voir le processus depuis Discord.

Pour atteindre cet objectif, l’entreprise recrute des experts en publicité, même si son PDG, Jason Citron, a réitéré à plusieurs reprises qu’il ne suivrait pas la voie d’Instagram, TikTok et d’autres plateformes, consistant à inclure des publicités.

Des experts comme Meghana Dhar, conseillère technologique et investisseur, consultés par le Wall Street Journal, assurent que l'arrivée de la publicité peut affecter l'expérience utilisateur et les amener à se distancier de l'application , l'entreprise doit donc être très prudente dans sa mise en œuvre.

Cependant, pour l’instant de nombreux détails sur l’arrivée de la publicité sur Discord restent inconnus. Par exemple, on ne sait pas ce qui arrivera aux abonnés payants et comment ils seront affectés , ainsi que les modifications apportées aux politiques de la plateforme en matière d'affichage des publicités et le processus de désactivation.

Mais il est clair que cette stratégie vise à améliorer les finances de l'entreprise, qui envisage de s'introduire en bourse par le biais d'une introduction en bourse (offre publique de vente) dans un avenir proche. Une décision qu'ils ont envisagée après avoir rejeté une proposition de Microsoft de racheter l'application pour 10 milliards de dollars en 2021.

Actuellement, Discord compte plus de 500 millions d’utilisateurs, soit une croissance de 23 % chaque année depuis 2020 en moyenne. Ses serveurs Roblox, Valorant et Blox Fruits sont parmi ceux qui comptent le plus d'utilisateurs.