En raison de la baisse du nombre d'utilisateurs, Netflix restreint davantage la possibilité de partager des comptes

Netflix a annoncé mardi que les utilisateurs d' une centaine de pays devront désormais payer plus pour partager leurs mots de passe de la plateforme avec des personnes extérieures à leur foyer, dans le cadre de sa stratégie de diversification de ses revenus.

La société a décrit sa dernière tentative pour attirer plus d'abonnés à son service de streaming vidéo alors que sa croissance ralentit.

Pour lutter contre le partage de mots de passe, Netflix a déclaré qu'il limiterait le nombre de téléspectateurs de sa programmation aux personnes vivant dans le même foyer. Ceux qui souscrivent aux forfaits standard ou premium de Netflix pourront autoriser une autre personne vivant en dehors de leur foyer à utiliser leur mot de passe moyennant différents frais supplémentaires par mois selon le pays - aux États-Unis, 8 USD ; en Argentine 669 $ ; 8 900 $ en Colombie ; 69 $ au Mexique, 12,90 R$ au Brésil-.

Sans fournir de détails sur la manière dont il authentifie les identités ou les comptes des abonnés, Netflix a déclaré que toutes les personnes vivant dans le même foyer pourront toujours regarder des émissions de télévision et des films "où qu'elles soient : à la maison, en déplacement, en vacances".

La décision tant attendue, télégraphiée par Netflix il y a un an, vise à mettre fin à une pratique que la société a autorisée à ne pas contrôler pendant des années alors que son service de streaming attirait des abonnés en masse. À l'époque, la direction n'était guère incitée à risquer de contrarier les clients en restreignant le partage des mots de passe.

Alors que Netflix regardait ailleurs, environ 100 millions de personnes dans le monde recevaient des mots de passe de la famille et des amis pour télécharger des séries télévisées Netflix comme The Crown et des films comme All Quiet On The Western Front . Ces mots de passe ont été acheminés par les 232,5 millions d'abonnés payants de Netflix dans le monde, ce qui a généré la part du lion des 32 milliards de dollars de revenus de la société l'année dernière.

Mais après une année de croissance terne du nombre d'abonnés qui comprenait ses plus grandes pertes de clients en plus d'une décennie, Netflix a déployé cette stratégie. En février, il a commencé à bloquer les téléspectateurs qui ont obtenu des mots de passe tiers au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne, à la suite de mesures similaires en Amérique latine.

Antes de las medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, Netflix comenzó a introducir funciones, como la capacidad de transferir los perfiles configurados en las cuentas de los suscriptores para facilitar que las personas conserven sus historiales de visualización después de que ya no puedan ver programas gratuitement.

L'effort de Netflix pour forcer plus de téléspectateurs à payer pour accéder à sa programmation fait suite au lancement d' un forfait mensuel de 7 $ aux États-Unis qui a inséré des publicités sur son service pour la première fois. Netflix a gagné 9 millions d'abonnés supplémentaires dans le monde depuis le lancement de l'option financée par la publicité, bien que tous n'aient pas souscrit au plan à bas prix.

Alors que le nouveau supplément pour les téléspectateurs vivant en dehors des domiciles des abonnés est inférieur au plan de streaming de base de Netflix, il survient à un moment où les gens du monde entier ont réduit leurs dépenses discrétionnaires en raison d'une inflation élevée. . Cette pression inflationniste, combinée à la concurrence accrue d'autres services de streaming, est l'une des principales raisons pour lesquelles Netflix a souffert d'un ralentissement de la croissance.

Le co-PDG de Netflix, Greg Peters, a reconnu en janvier que la répression du partage de mots de passe pourrait entraîner davantage de résiliations d'abonnés.

Les actions de Netflix ont chuté de 2 % au cours de l'après-midi de mardi, mais le cours de l'action est toujours en hausse de 20 % depuis le début de l'année.

(Avec des informations d'AP)

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