La fonctionnalité d'achat en direct, qui permet aux créateurs de contenu sur Facebook de vendre des produits via ce réseau social, ne sera plus disponible pour tous les utilisateurs à partir du 1er octobre de cette année pour concentrer davantage d'efforts sur le développement de Reels sur la plateforme.
L'annonce indique que "alors que le comportement des consommateurs passe à la vidéo courte, nous nous concentrons sur Reels sur Facebook et Instagram, le produit vidéo court de Meta" et, alors que les achats en direct sur Facebook sont sur le point de disparaître, les achats en direct continueront être disponible sur Instagram.
"Si les utilisateurs ont un magasin et souhaitent organiser des événements de shopping en direct, ils peuvent configurer cette fonctionnalité sur Instagram", explique Meta.
La fin du service de shopping en direct montre plus clairement que Facebook a l'intention de travailler à l'amélioration de sa fonctionnalité de vidéo courte et encourage ses utilisateurs à interagir davantage avec ce type de contenu pour promouvoir ses produits. Meta indique également qu'il est possible de taguer des produits sur Instagram Reels pour aider à l'exposition du produit.
La mise en œuvre de la fonctionnalité d'achat en direct a été introduite pour la première fois en Thaïlande en 2018 afin de permettre aux créateurs de contenu sur Facebook de gagner une source de revenus en vendant leurs produits dans leurs propres magasins ou via d'autres magasins. .
Live Shopping a été lancé en tant que fonctionnalité à plus grande échelle deux ans plus tard en 2020, et bien qu'il soit toujours populaire dans certains pays comme la Chine, il ne semble pas se répandre dans d'autres territoires. Même TikTok, le concurrent de Meta sur les réseaux sociaux, est allé jusqu'à supprimer les achats en direct sur de grands marchés comme les États-Unis et l'Europe.
Meta a pris la décision de rendre l'algorithme Instagram de plus en plus similaire à celui d'un autre réseau social bien connu, TikTok. Cette stratégie, qui a déclenché une vague de critiques envers l'entreprise et qui avait pour protagonistes les Kardashian, est destinée à être reproduite sur Facebook.
Facebook a même émis l'idée de rendre son algorithme plus similaire à celui de TikTok, ce que Meta a déjà fait avec Instagram et qui a déclenché une vague de critiques à l'encontre de l'entreprise, menée par les Kardashian. Comme Facebook, Instagram a fortement stimulé l'engagement des utilisateurs avec du contenu abrégé. Un exemple de cela est que les vidéos sur la plate-forme sont devenues Reels.
Cet accent mis sur la promotion de l'utilisation de Reels comme principal format vidéo sur Instagram a suscité l'inquiétude des utilisateurs, qui ont demandé l'annulation de cette décision. Après que le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, a annoncé que la plate-forme se concentrerait sur la vidéo, Instagram est revenu sur certains des changements apportés à ce jour.
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