Google Ads active les annonces et les offres avec l'intelligence artificielle

Google a publié des campagnes de génération de demande en version bêta, qui aident à capter l'attention de milliards d'utilisateurs lorsqu'ils passent du temps sur YouTube et Google.

L'entreprise appelle ce programme la « nouvelle génération de campagnes Discovery » car il offre l'expérience de publicités, d'offres et de mesures personnalisées optimisées par l'IA.

Par rapport aux réseaux sociaux traditionnels, les internautes sont 61 % plus susceptibles d'utiliser YouTube ou Google pour rechercher des informations sur des produits ou des marques et 67 % plus susceptibles d'acheter un produit après l'avoir vu dans une publicité sur YouTube, selon les données de Google et Ipsos.

Annonces personnalisées

Les campagnes de génération de demande offrent une grande variété de formats pour aider les marques à raconter leur histoire, des courtes vidéos aux carrousels – le choix appartient à l'annonceur.

Cette dynamique inclut les personnes qui ont effectué un achat précédent, visité le site Web ou regardé des vidéos sur la chaîne YouTube .

Les entreprises peuvent profiter des statistiques d’audience pour segmenter sur mesure la bonne.

De plus, les expériences A/B aideront à mieux définir l’approche créative pour améliorer constamment les performances.

Google en est un exemple avec une société fintech argentine qui a exploité une combinaison de vidéos et d'images pour tester des campagnes de génération de demande afin d'augmenter le trafic vers son site Web.

« Lorsque nous avons comparé les campagnes payantes sur les réseaux sociaux, les campagnes de génération de demande ont atteint des taux de clics 3 fois plus élevés et un coût par action (CPA) 61 % inférieur », ont-ils expliqué.

Concernant la version bêta, ils rapportent avoir amélioré l'interface utilisateur des rapports pour proposer des idées plus créatives et accroître l'engagement.

En outre, la fonction a été ajoutée pour segmenter les performances par formats et identifier où concentrer l'optimisation des efforts créatifs.

Mesures basées sur l'IA

Les utilisateurs peuvent utiliser des outils de mesure, tels que le Brand Lift et l'efficacité de la recherche, pour les aider à déterminer si leur investissement publicitaire porte ses fruits.

Grâce aux informations de ces outils et de l'IA de Google, les campagnes de génération de demande vous permettront d'optimiser le trafic sur votre site Web, de générer des conversions d'utilisateurs à forte valeur ajoutée et d'enchérir sur des mesures efficaces tout en utilisant l'attribution basée sur les données pour afficher la valeur totale d'une campagne dans l'écosystème Google. .

En utilisant les enchères Maximiser les clics avec les campagnes de génération de demande, Samsung Allemagne a réussi à augmenter le trafic vers son site et à augmenter les taux de clics de 400 % par rapport à ses références d'avril 2023.

La création d'annonces basées sur l'intelligence artificielle (IA) dans Google Ads est une pratique de plus en plus courante pour optimiser les performances des campagnes publicitaires. Quelques aspects clés de la façon dont l'IA est utilisée dans la création d'annonces dans Google Ads :

-Automatisation de la création d'annonces : Google Ads utilise l'IA pour générer automatiquement des annonces textuelles et afficher des annonces.

Cela signifie qu'au lieu de créer manuellement chaque annonce, les annonceurs peuvent fournir des informations de base (telles que du texte, des titres et des images) et laisser l'IA générer plusieurs variantes d'annonces pour tester celles qui fonctionnent le mieux.

-Tests A/B et optimisation : l'IA est également utilisée pour effectuer des tests A/B sur les publicités, vous permettant de comparer différentes variantes pour déterminer laquelle est la plus performante.

-Sélection et segmentation des mots clés : cette technologie intervient dans la sélection des mots clés et la segmentation de l'audience. Il peut identifier automatiquement les mots-clés et les audiences pertinents susceptibles d'avoir un potentiel élevé pour la campagne.