Google apporte des changements à ses services publicitaires : Shorts, Performance Max, réalité augmentée et plus

"Avec les bons outils, vous pouvez rencontrer vos clients là où ils se trouvent aujourd'hui tout en renforçant la résilience pour demain, et Google est là pour s'associer à vous. Vos idées et vos commentaires nous aident à façonner chaque investissement que nous réalisons via Google Ads . "

Voici tout ce que les spécialistes du marketing et les annonceurs doivent savoir, car il a été présenté lors de Google Marketing Live 2022 :

Mises à jour avec 6 améliorations Performance Max

Google aide davantage d'annonceurs à tester leur type de campagne plus automatisé, grâce à Performance Max.

Les campagnes Performance Max sont un outil qui aide à rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent sur les canaux Google. En fait, les annonceurs utilisant des campagnes Performance Max dans leur compte "voient une augmentation moyenne de 13 % du nombre total de conversions incrémentielles à un coût par action similaire", selon Google. Le géant de la technologie a annoncé ces six améliorations :

1. Plus d'outils d'expérimentation, comme les tests A/B pour voir comment Performance Max génère des conversions incrémentielles.

3. Prise en charge des objectifs de vente en magasin pour optimiser les ventes en magasin, ainsi que les visites en magasin et les actions locales.

4. L'impact sera maximisé avec des campagnes en rafale pendant une période définie pour aider à atteindre les objectifs du magasin lors d'événements saisonniers.

5. De nouvelles informations et explications, y compris des informations sur l'attribution, l'audience et les enchères, afin que l'utilisateur sache ce qui stimule les performances.

6. Score d'optimisation et recommandations pour voir comment améliorer votre propre campagne.

Un exemple, selon Google, est Rothy's , une marque durable connue pour ses chaussures et ses accessoires. Cette startup s'est tournée vers Performance Max pour se connecter avec les clients sur tous les canaux. Par conséquent, augmentation des conversions de 60 % et augmentation des revenus de 59 % :

Petites annonces YouTube

YouTube Shorts a occupé une grande partie de Google Marketing Live mardi. L'option de vidéos courtes de la plate-forme appartenant à Google enregistre désormais en moyenne plus de 30 milliards de vues par jour.

Justement, le vice-président et directeur général de Google ads, Jerry Dischler, a révélé lors de l'événement que le Les annonces dans YouTube Shorts seront progressivement diffusées auprès de tous les annonceurs du monde entier.

Annonces shopping balayables dans la recherche

Les consommateurs se tournent plus que jamais vers la recherche Google et YouTube pour obtenir de l'aide dans leurs décisions d'achat. En fait, Google voit "plus d'un milliard de visites d'achats via Google chaque jour".

Ongle nouvel écran publicitaire arrive bientôt, qui combinera des résultats d'achat organiques avec des annonces d'achat pour une expérience hautement visuelle.

Ceci est réservé aux marques de vêtements et sera disponible via les campagnes Search et Performance Max.

Modèles de produits 3D pour les résultats de recherche

Les marchands auront « bientôt » la possibilité de faire apparaître des modèles 3D de leurs produits directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Aucun détail supplémentaire sur le programme n'a été dit.

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