Google a commencé à restreindre les cookies dans Chrome : qu'est-ce que cela signifie

Google a commencé à déployer une série de modifications dans Chrome pour restreindre l'accès aux cookies tiers, une décision qui promet de transformer l'expérience de navigation en ligne de millions d'utilisateurs à travers le monde.

La mesure a entamé sa phase initiale. Environ 1 % des utilisateurs de navigateurs, soit environ 30 millions de personnes, constatent déjà le blocage de ces cookies. On s’attend à ce qu’au cours de l’année 2024, ce changement s’étende à davantage de personnes et que d’ici la fin de l’année, ce changement soit pleinement mis en œuvre.

Ce que signifie ce changement dans Chrome

Les cookies sont de petits fichiers utilisés pour suivre l'activité des utilisateurs en ligne, éléments essentiels à la personnalisation des publicités et à l'optimisation de l'expérience de navigation. Cependant, son utilisation a généré des débats sur la confidentialité et la transparence dans le traitement des données personnelles.

Ces modifications apportées à Chrome signifient que les cookies tiers seront restreints par défaut. Cela pose un nouveau paradigme dans la manière dont les informations sont collectées sur les préférences et les comportements des utilisateurs en ligne .

La suppression progressive de ces cookies a de profondes implications pour la publicité en ligne. Selon les rapports du Wall Street Journal, l'industrie de la publicité déplace plus de 600 milliards de dollars par an grâce à cette technologie.

En revanche, cette mesure représente une avancée significative dans la protection de la vie privée en ligne. En bloquant ces cookies tiers, vous limitez la capacité des sites Web à suivre l'activité des utilisateurs sur différentes pages.

Cependant, Google ne cherche pas à mettre fin complètement au secteur publicitaire. La société a présenté son initiative Privacy Sandbox, un projet qui cherche à équilibrer la protection de la vie privée des utilisateurs avec le besoin des annonceurs d'obtenir des données et de personnaliser leurs campagnes.

Cet outil vise à remplacer les cookies tiers par un système contrôlé par Google, où les informations collectées auprès des utilisateurs sont regroupées et partagées avec des annonceurs, en maintenant un certain degré d'anonymat et de confidentialité individuelle.

Compte tenu de ces changements, Anthony Katsur, PDG d'IAB Tech Lab, a déclaré au Wall Street Journal qu'il ne pensait pas que l'industrie soit prête pour cette transition et que la mise en œuvre de nouveaux outils par Google n'était pas encore suffisante pour assurer une transition en douceur.

"Google devrait donner aux gens plus de temps pour essayer ses technologies de remplacement avant de supprimer les cookies et le calendrier prévu par Google pour l'interdiction pure et simple (à l'approche du blitz publicitaire crucial du quatrième trimestre) serait brutal pour l'industrie", a-t-il assuré.

D'autre part, Phil Duffield, vice-président de The Trade Desk, une plateforme permettant aux entreprises d'acheter des publicités en ligne, a assuré à la BBC que "probablement" cette décision "ne profite à personne d'autre que Google" et que la protection des données des utilisateurs "ne profite pas". Cela ne veut pas forcément dire qu’il est difficile pour les éditeurs de gagner des revenus. »

Comment cette décision affectera les utilisateurs

Restreindre les cookies pourrait signifier une expérience de navigation moins personnalisée, avec moins de publicités ciblées sur vos intérêts spécifiques, ce qui pour beaucoup est d'une grande valeur en raison des préoccupations concernant le traitement des données personnelles sur certaines pages.

Mais pour d'autres utilisateurs, le changement pourrait ne pas les aider dans leur fluidité de navigation, car les plateformes n'auraient plus cet adressage, ce qui facilite parfois la recherche de contenus intéressants.

La phase initiale de cette restriction a déjà commencé, mais son plein impact est attendu au second semestre.