Google lance la restriction des cookies dans Chrome : ce que cela signifie pour les utilisateurs

Google a annoncé qu'il limiterait les cookies tiers dans Google Chrome à partir du 4 janvier pour 1 % des utilisateurs du navigateur.

Les cookies tiers sont de petits fichiers texte stockés sur l'appareil d'un utilisateur lorsqu'il visite un site Web. Cela se produit généralement via des publicités ou des éléments intégrés appartenant à des sociétés autres que la page principale.

Ces cookies servent à collecter des informations sur la navigation de l'utilisateur, à des fins telles que de la publicité ciblée ou une analyse du comportement sur différents sites Internet.

La décision de Google s'inscrit dans le cadre de l'initiative Privacy Sandbox , qui vise à éliminer progressivement les cookies tiers pour tous au second semestre 2024.

Ainsi, début janvier, les tests de « Protection contre le pistage » débuteront pour les utilisateurs qui seront sélectionnés au hasard et, s'ils sont choisis, recevront une notification lors de l'ouverture de Chrome sur le bureau ou sur Android .

Ainsi, les cookies tiers seront restreints par défaut, ce qui limitera la possibilité de suivre l'activité des internautes sur différents sites Internet.

Si un site ne fonctionne pas sans cookies tiers et que Chrome remarque que l'utilisateur rencontre des problèmes, par exemple s'il actualise une page plusieurs fois, une option s'affichera pour activer temporairement les cookies tiers pour ce site Web à l'œil nu. icône sur le côté droit de la barre d’adresse.

Fonctions des cookies

Lorsqu'un utilisateur visite un site Web, les cookies sont de petits éléments d'information stockés sur son ordinateur ou son appareil mobile. Ils servent en quelque sorte d’identifiant que le site peut lire pour se souvenir des visites passées.

Par exemple, si un utilisateur choisit une langue spécifique sur un site, les cookies garantissent qu'il n'a pas à sélectionner cette langue à chaque fois qu'il revient. Ils facilitent la navigation, en enregistrant des données telles que les préférences de l'utilisateur et les informations de connexion, ce qui permet une expérience en ligne plus personnalisée et plus efficace.

De plus, ces fichiers permettent aux propriétaires de sites Web d'analyser les modèles de trafic et le comportement des utilisateurs sur leurs sites, fournissant ainsi des informations précieuses pour améliorer leurs services et leur contenu.

Dans le domaine de la publicité , les cookies sont utilisés pour suivre les habitudes de navigation de l'utilisateur sur différents sites Web et lui présenter des publicités ciblées correspondant à ses intérêts.

Bien que les cookies soient essentiels pour une expérience utilisateur riche, ils soulèvent également des questions en matière de confidentialité car ils traitent des données liées à l'activité en ligne de l'utilisateur.

Bac à sable de confidentialité

Il s'agit d'une initiative proposée par Google dans le but de créer un ensemble de normes ouvertes qui améliorent la confidentialité sur le Web.

L’idée est de développer des technologies qui remplacent les fonctions des cookies tiers, comme mesurer l’efficacité des publicités et personnaliser le contenu, mais sans permettre aux annonceurs de collecter des informations individuelles et détaillées sur les utilisateurs, réduisant ainsi la possibilité d’une surveillance invasive.

Cet ensemble d'outils cherche à équilibrer la confidentialité des utilisateurs avec les besoins des annonceurs et des créateurs de contenu sur Internet.

En limitant la quantité d'informations personnelles collectées, Privacy Sandbox vise à offrir un modèle Internet plus privé et plus sécurisé aux utilisateurs, tout en fournissant aux entreprises les données nécessaires pour fonctionner efficacement dans un environnement en ligne.

La proposition de Google comprend plusieurs technologies et systèmes, notamment :

- Apprentissage fédéré de cohortes (FLoC)

Il propose de regrouper les utilisateurs en « cohortes » ayant des intérêts similaires, sans utiliser de cookies individuels, afin que les annonceurs n'accèdent pas à des données personnelles spécifiques mais plutôt aux habitudes de navigation de groupes d'utilisateurs.

- Jetons de confiance

Un système pour lutter contre la fraude publicitaire sans avoir besoin d'identifier des informations personnelles, aidant à prouver qu'un utilisateur est légitime sans lier cette validation à son identité.

- API de mesure de conversion

Destiné à mesurer le succès des campagnes publicitaires sans nécessiter de suivi individuel.