Instagram et Facebook cesseront de diffuser des publicités auprès des mineurs de moins de 18 ans dans l'Union européenne

Instagram et Facebook prévoient de cesser de diffuser des publicités auprès des jeunes Européens dans le cadre d'une stratégie annoncée cette semaine visant à introduire des versions par abonnement de leurs produits, afin de se conformer aux réglementations de la région.

Le projet envisage la suspension temporaire de l'affichage de publicités à tous les utilisateurs de moins de 18 ans dans l' Union européenne et dans les régions d'Europe qui respectent la réglementation de l'UE.

Par ailleurs, un porte-parole de l'entreprise a expliqué au Wall Street Journal qu'à partir du lundi 6 novembre prochain, cette nouvelle mesure entrera en vigueur.

Le porte-parole a également précisé que cette mesure est temporaire et restera en vigueur jusqu'à ce que l'impact de la réglementation de l'Union européenne sur l'entreprise soit évalué.

Objectif sans publicité

Les plans d'abonnement, qui ne seront actifs que pour les pays et territoires membres de l'Union européenne , seront uniques et n'offriront pas d'avantages supplémentaires autres que celui d'éviter les publicités. Selon le site officiel de Meta , deux prix sont disponibles : 10,61 dollars si les utilisateurs s'abonnent via leurs versions Web, ou 13,79 dollars s'ils le font depuis leur téléphone portable avec les applications pour Android et iOS .

Cette initiative vise à être conforme aux exigences du règlement général sur la protection des données (RGPD), de la loi sur les services numériques (DSA) et de la loi sur les marchés numériques (DMA), en vigueur dans l' Union européenne . L'entreprise a exprimé son engagement à respecter « l'esprit et la finalité » de cette réglementation européenne en constante évolution.

Le DSA impose à toute plateforme de contenu accessible aux mineurs de « mettre en œuvre des mesures de protection spéciales pour assurer leur sécurité en ligne », notamment lorsque la plateforme sait qu’un utilisateur est mineur.

Les régulateurs de la vie privée de l'Union européenne, dirigés par l'Irlande , ont fait pression sur Meta pour qu'elle obtienne le consentement des utilisateurs avant de leur montrer des publicités comportementales, basées sur l'activité numérique de ces utilisateurs.

Meta a initialement proposé de demander ce consentement au milieu de cette année, mais a ensuite évoqué la possibilité de facturer les utilisateurs qui choisissaient de ne pas donner leur consentement. Certains régulateurs de la vie privée ont estimé que les prix proposés étaient trop élevés et ne donnaient pas aux utilisateurs un choix réaliste quant au partage ou non de leurs données.

Meta est depuis en pourparlers avec les régulateurs irlandais , l'organe exécutif de l'UE, au sujet de son projet, mais il n'est pas clair si l'un de ces régulateurs l'a approuvé. Selon les médias susmentionnés, la Commission irlandaise de protection des données n'a fait aucun commentaire.

Meta a déclaré aux régulateurs qu'elle estimait que son projet était largement conforme au droit de l'Union européenne, en partie parce qu'un arrêt de la Cour suprême de l' Union européenne a établi que les sociétés de médias sociaux pouvaient facturer des frais aux utilisateurs qui refusent d'autoriser l'utilisation de leurs données. à des fins de ciblage publicitaire spécifiques.

Threads n'est toujours pas disponible en Europe

Ce n'est pas la première fois que l'entreprise de Zuckerberg est affectée d'une manière ou d'une autre par les dispositions et réglementations en vigueur dans l'Union européenne. En juillet 2023, l’entreprise n’a pas pu lancer l’application Threads sur ce continent en raison de restrictions liées à la collecte d’informations sur les utilisateurs.

Même des mois plus tard, en octobre de la même année, Threads n'est toujours pas disponible sur les territoires des pays membres de l'Union européenne, alors que le reste du monde a déjà eu accès à l'application (cela est dû à sa liaison automatique avec Instagram).

Cette série d’obstacles met en évidence les défis auxquels les entreprises technologiques comme Meta sont confrontées lorsqu’elles opèrent dans un environnement mondial et réglementé, où les réglementations en matière de confidentialité et de protection des données varient considérablement d’une région à l’autre.