La fin des réseaux sociaux : pourquoi les gens ne publient plus leur vie privée

Les médias sociaux semblent gagner en popularité et des créateurs de contenu émergent presque quotidiennement. Cependant, pour l’utilisateur qui consulte ces publications, l’expérience a radicalement changé.

Le fait est que les gens ordinaires, ceux qui ne monétisent pas leurs réseaux ou qui n’ont pas des millions de followers, sont devenus une sorte d’utilisateurs passifs. Dans un rapport de la société de renseignement sur les données Morning Consult , 61 % des adultes américains interrogés possédant un compte sur les réseaux sociaux ont déclaré qu'ils sont devenus plus sélectifs quant à ce qu'ils publient.

Les raisons sont variées : les gens disent qu'ils ont l'impression de ne pas pouvoir contrôler le contenu qu'ils voient et veulent être plus prudents dans leur vie privée en ligne. Ils soulignent également que le plaisir des réseaux sociaux a disparu.

Isaiah Hug passe environ deux heures par jour à parcourir Instagram , bien qu'il n'ait pas mis à jour son flux depuis plus d'un an. Parfois, il partage des histoires qui durent 24 heures avant de disparaître.

Le jeune homme de 24 ans, qui sert comme officier d'artillerie dans la marine et vit à Carlsbad , en Californie , préfère garder sa vie privée à l'écart des débats indésirables. "Je n'ai pas besoin d'ajouter plus de frictions dans ma vie et d'avoir des gens qui se disputent à propos de qui j'ai voté ou de ce que je pense", a-t-il déclaré au Wall Street Journal.

Il a exprimé sa préférence pour des conversations plus personnelles, qu’elles soient en tête-à-tête ou en petits groupes, qu’il qualifie de « réseaux privés ».

Les événements actuels comme le conflit entre Israël et le Hamas ont amené les utilisateurs à réfléchir à deux fois avant d'exprimer publiquement leurs opinions, de peur de faire face à des représailles ou à des poursuites judiciaires, a déclaré Pamela Rutledge , directrice du Centre de recherche psychologique indépendant Media, aux médias américains.

Cassius Hudson , un pharmacien de 31 ans originaire de Columbus, dans l'Ohio, partageait auparavant chaque semaine des aspects de sa vie quotidienne sur des plateformes telles que Snapchat, Facebook et Instagram.

Cependant, son enthousiasme pour la publication a diminué lorsqu'il a observé les efforts déployés par certaines personnes pour présenter une image favorable en ligne. "J'avais l'impression que je devais publier et avoir un look spécifique et je me suis dit : 'Je n'aime pas ça'", a déclaré Hudson.

La façon dont les algorithmes donnent la priorité aux créateurs avec un contenu hautement élaboré a créé une insécurité chez certains utilisateurs, les rendant moins susceptibles de partager leurs propres photos et vidéos, explique Kevin Tran, analyste des médias et du divertissement chez Morning Consult .

De plus, il y a ceux qui commencent à considérer davantage les applications sociales comme des plateformes de divertissement à la manière de YouTube ou de Netflix .

Gartner prévoit que 50 % des utilisateurs arrêteront ou réduiront considérablement leur utilisation des réseaux sociaux au cours des deux prochaines années.

Les réseaux ne sont plus si sociaux

Le fait que les gens soient de plus en plus conscients de la vie privée sur les réseaux sociaux a amené des entreprises comme Meta, qui gère Facebook , Instagram , Threads et WhatsApp , ainsi que X (anciennement Twitter ), à réagir.

Les entreprises investissent dans des expériences utilisateur plus privées, telles que la messagerie, et sécurisent les interactions.

Et encourager les gens à publier auprès d'un public plus intime, un exemple en est la fonction de liste des meilleurs amis d'Instagram, dans laquelle les gens publient des histoires, des bobines et des photos uniquement à un groupe exclusif d'abonnés, comme Ils peuvent être vos amis les plus proches.

Une étude réalisée aux États-Unis au cours de l'été 2023 par Gartner a révélé que plus de la moitié des participants pensent que la qualité des réseaux sociaux s'est détériorée au cours des cinq dernières années, soulignant des problèmes tels que la désinformation, l'environnement toxique et l'augmentation chez les robots comme causes de cette chute.

Meta a répondu aux plaintes des utilisateurs et a assuré qu'elle continuerait à s'efforcer de perfectionner les recommandations et ainsi aider les créateurs à atteindre un public plus large.

La société a ajouté une option « pause » qui met en pause les publications suggérées pendant une période de 30 jours et a restauré les flux chronologiques qui, pendant une durée limitée, affichent uniquement les publications des comptes suivis par les utilisateurs.