La plupart des grands annonceurs ont arrêté de dépenser sur X (anciennement Twitter)

Une écrasante majorité des annonceurs les plus importants au monde ont choisi de retirer leurs investissements publicitaires sur la plateforme X (anciennement Twitter) après son acquisition par Elon Musk, du moins c'est ce qu'indiquent des données exclusives fournies à Business Insider par la société de conseil en marketing Ebiquity .

Une entreprise connue pour collaborer avec 70 des 100 plus grandes agences de publicité rapporte que seuls deux de ses clients ont acheté des publicités sur le réseau social au cours du mois de septembre.

Il s'agit d'une diminution drastique par rapport à septembre de l'année dernière, où le nombre s'élevait à 31 marques avant le rachat de Musk en octobre 2022. Depuis lors, le nombre d'annonceurs associés à Ebiquity qui ont opté pour la publicité en X n'a fait que diminuer , selon le données disponibles.

Et bien que l'entreprise n'ait pas divulgué les noms de ces annonceurs, ses clients comprennent des sociétés de renom telles que Google, Walmart, Vodafone et General Motors , selon de récents documents financiers.

En outre, les informations relatives à la plateforme appartenant à Musk ont été collectées par Ebiquity via son unité de solutions de médias numériques, chargée de collecter les données d'investissement dans les médias numériques auprès des agences et des plateformes.

Une chute inhabituelle

Ruben Schreurs , directeur stratégique du cabinet de conseil, souligne que cette baisse des investissements publicitaires dans X est inhabituelle et n'avait été observée auparavant sur aucune autre grande plateforme publicitaire.

De plus, ces résultats contredisent les affirmations de Linda Yaccarino , PDG de X, qui a déclaré dans une interview le mois dernier que « 90 % des 100 principaux annonceurs étaient revenus vers X au cours des douze dernières semaines ».

Cependant, il est important de noter que ce chiffre fait référence aux 100 marques qui ont le plus investi dans X au cours de l'année précédente, selon un porte-parole de X.

Les principaux clients de Twitter, qui sont généralement les entreprises ayant les plus gros investissements publicitaires au monde, comprennent des géants tels qu'Amazon, Unilever, Coca-Cola et IBM , selon les données de la société d'analyse Sensor Tower citées par Bloomberg.

Et malgré les précédentes affirmations d'Elon Musk sur le retour de la plupart des annonceurs, il a évoqué le mois dernier une réduction de 60 % des revenus publicitaires de X aux États-Unis, sans préciser la période correspondante.

Pour Schreurs, ces récentes déclarations des dirigeants du X sur le retour des grands annonceurs suscitent de sérieux doutes et soulignent la nécessité d'un suivi officiel avec des données de référence à une époque où la confiance et la transparence sont cruciales.

Les chiffres de X continuent de baisser un an après l'arrivée d'Elon Musk

À l’occasion du premier anniversaire d’ Elon Musk à la tête de X, sous sa direction, l’application a cessé de s’appeler Twitter et a connu une longue liste de changements. Mais rien de tout cela n’empêche que les chiffres du trafic continuent de baisser au fil des jours.

Un rapport de SimilarWeb a montré que l'application a perdu 14 % de trafic au cours de la dernière année. Et par rapport au groupe des huit réseaux sociaux les plus importants, il est, avec Facebook, le seul à signaler une diminution du flux d'utilisateurs.

Bien que _ La baisse d'une année sur l'autre de ces appareils était de 17,8 % aux États-Unis et de 14,8 % dans le monde.