Le plan financé par la publicité de Netflix fête son premier anniversaire : comment il s'est déroulé

Netflix a lancé son plan d'abonnement avec des publicités il y a un an. Une idée commerciale qui a suscité de nombreuses critiques au début, mais pour les utilisateurs, cela a été l'occasion d'accéder à la plateforme et les chiffres le prouvent.

À l'approche de la première année de lancement de ce type de forfait, l'entreprise a partagé une série de données sur les comportements dans le monde, même si cet abonnement n'est pas encore disponible dans tous les pays.

Chiffres du plan Netflix financé par la publicité

Le premier fait est que le plan d’abonnement financé par la publicité, lancé le 1er novembre 2022, a réussi à attirer 15 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.

Bien que la plateforme ait été créée dans le but de ne pas diffuser de publicité, mais plutôt d'éviter ce type de contenu en coût mensuel, la situation financière les a amenés à prendre cette mesure et ils ont trouvé une opportunité commerciale que d'autres applications ont déjà adoptée, comme le cas de Disney+.

Selon le rapport Netflix, même si les bénéfices de la publicité ne sont pas encore significatifs, ils ont progressé dans l'objectif de captiver les utilisateurs, puisqu'environ 30 % des inscriptions dans les pays où le service est proposé avec des publicités proviennent d'utilisateurs qui optent pour le plan avec des publicités.

De plus, au cours de cette première année, la société a élargi ses produits publicitaires, passant de publicités de 15 et 30 secondes à des publicités de 10, 20 et 60 secondes, offrant ainsi aux annonceurs plus d'options pour atteindre leur public.

La segmentation a également été essentielle, permettant de cibler la publicité sur les appareils mobiles, une plus grande variété de genres, la sélection de l'heure de la journée et les données démographiques du public.

Ils ont également amélioré la qualité vidéo, qui n'était auparavant que de 720p et permet désormais de visualiser le contenu en Full HD à 1080p , et permet aux abonnés de profiter de deux vues simultanées.

Bientôt, la possibilité de télécharger du contenu sera activée pour le visualiser sans connexion Internet, faisant de Netflix le seul service de streaming financé par la publicité à offrir cette fonctionnalité.

Quant à l'avenir, l'entreprise a profité de l'annonce de ces chiffres pour confirmer de nouvelles fonctions. L'un d'eux est l'arrivée du format Binge Ad, destiné aux amateurs de marathons de séries, car il permettra aux abonnés de profiter du quatrième épisode sans publicité après avoir visionné trois épisodes consécutifs.

De plus, début 2024, la plateforme permettra l’inclusion de codes QR dans les publicités apparaissant dans l’application aux États-Unis. De plus, les parrainages, qui peuvent actuellement être conclus aux États-Unis, seront étendus au reste du monde l'année prochaine, permettant ainsi aux annonceurs de s'associer à des titres spécifiques, des temps forts ou des événements en direct.

La société s'est également engagée à offrir aux annonceurs des capacités de mesure améliorées à l'échelle mondiale, en cherchant à s'associer avec des fournisseurs tiers pour garantir la vérification et le progrès de la publicité.

Les jeux vidéo, l'envers de Netflix

Contrairement à ce qui s'est passé avec ce projet de publicité, la stratégie de l'entreprise visant à pénétrer le marché des joueurs n'a pas eu le même impact. Selon CNBC, moins de 1 % de ses plus de 200 millions d’abonnés utilisent quotidiennement le service de jeux.

Bien que la bibliothèque de jeux de la plateforme soit passée de 24 à 77 titres l'année dernière, les chiffres de la société d'analyse Apptopia montrent que le nombre d'utilisateurs utilisant la plateforme de jeux de Netflix est passé de 2,7 millions par jour en janvier 2023, mais est tombé à 1,45 million en 2023. quelques mois.

Depuis 2021, la société a ajouté plusieurs dirigeants renommés dans le domaine du jeu vidéo. Mike Verdu , ancien responsable des jeux mobiles chez Electronic Arts , a rejoint Netflix en tant que vice-président du développement de jeux en 2021, tandis que Joseph Staten , directeur créatif du jeu "Halo Infinite" de Microsoft, a annoncé en février qu'il rejoindrait le géant du streaming.

Malgré les mauvaises performances de sa plateforme de jeux mobiles, Netflix a commencé à tester de nouveaux titres jouables sur n'importe quel appareil, comme l'a déclaré Mike Verdu .