Les actions Netflix plongent de plus de 35% après avoir signalé une baisse des utilisateurs et des revenus

Les actions de Netflix ont perdu plus d'un tiers de leur valeur mardi après avoir signalé sa première baisse d'abonnés en une décennie, laissant Wall Street remettre en question sa croissance face à une concurrence féroce et à la fatigue des téléspectateurs après la pandémie. .

Après les premiers échanges à Wall Street, les actions du pionnier du streaming ont chuté de 35 % à 223 dollars et étaient sur la bonne voie pour leur pire journée en une décennie si les pertes se poursuivent . Au moins une douzaine d'analystes n'ont pas tardé à tempérer leur opinion sur un titre qui a connu des performances exceptionnelles ces dernières années.

"Netflix est un exemple de ce qui arrive aux entreprises en croissance lorsqu'elles perdent leur croissance", a déclaré Kim Forrest, directeur des investissements chez Bokeh Capital Partners à Pittsburgh. "Les gens achètent des entreprises en croissance parce qu'ils pensent que leur trésorerie va augmenter, alors ils paient d'avance pour anticiper cela. Quand un titre comme celui-ci chute, les personnes à la recherche de croissance se retirent rapidement . »

La chute des actions pourrait effacer le gain des deux dernières années, lorsque son entreprise a explosé alors que de nouveaux clients rejoignaient sa plateforme pour surmonter les blocages.

Netflix avait prévu d'ajouter 2,5 millions de clients au cours de la période considérée - et les analystes s'attendaient à encore plus - mais a plutôt perdu des abonnés pour un total de 221,64 millions de téléspectateurs.

« La suspension de notre service en Russie et la baisse progressive du nombre d'abonnés russes payants ont entraîné une perte nette de 700 000 abonnements . Sans cet impact, nous aurions eu 500 000 abonnés supplémentaires" sur le dernier trimestre 2021, a indiqué la société dans un communiqué.

La firme a facturé 7,9 milliards de dollars au premier trimestre de l'année, soit 10% de plus qu'il y a un an à la même période, grâce notamment à la hausse du nombre d'abonnés en 12 mois (+6,7%) et à une hausse des tarifs. .

Dans un effort pour calmer les nerfs, les dirigeants de Netflix ont déclaré mardi aux analystes qu'ils envisageaient d'offrir un service financé par la publicité pendant un an ou deux et se sont engagés à sévir contre le partage de mots de passe , un problème de longue date pour le service Netflix.

Les rivaux de Netflix ont déjà des versions financées par la publicité ou en envisagent une : HBO Max propose un abonnement financé par la publicité, tandis que Disney+ a récemment annoncé qu'il lancerait un service financé par la publicité.

La demande de contenu frais et engageant est également en hausse, obligeant Netflix et d'autres à envisager des budgets de production plus importants, même si les coûts augmentent dans un environnement inflationniste.

" La rentabilité ou le modèle commercial de Netflix n'est pas le problème, comme le montrent les chiffres, mais plutôt que certains consommateurs peuvent annuler leur abonnement en raison de l'inflation et de la fatigue des utilisateurs après la pandémie ", a déclaré Peter Garnry, responsable de la stratégie actions de Saxo Bank.

Le courtage JP Morgan a été le plus agressif en réduisant de moitié son objectif de prix à 305 $, bien en dessous de l'objectif médian de Wall Street de 400 $. "La visibilité à court terme est limitée (...) et il n'y a pas grand-chose d'excitant dans les mois à venir au-delà du nouveau prix de l'action beaucoup plus bas", a déclaré Doug Anmuth, analyste chez JP Morgan.

Anmuth a également réduit de moitié son estimation du nombre d'abonnés nets en 2022, à 8 millions.

Pour le deuxième trimestre, Netflix a préparé de nouvelles saisons des séries populaires "Ozark", "Stranger Things" et "Grace and Frankie".

Needham, cependant, a adopté un point de vue différent. La maison de courtage a relevé sa note sur l'action pour la "tenir" de "sous-performante", soutenue par les projets de la société d'ajouter un service à bas prix financé par la publicité.

(Avec des informations de Reuters et AFP)

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