Les expéditions de smartphones chuteront de 5 % en 2023 : Huawei et Apple donnent de quoi parler

Selon CounterPoint Research , une société d'études de marché d'envergure mondiale spécialisée dans l'industrie de la technologie, des médias et des télécommunications, elle prévoit que les expéditions mondiales de smartphones en 2023 diminueront de 5 % pour atteindre 1,2 milliard , le niveau le plus élevé et le plus bas depuis près d'une décennie. .

Les expéditions en provenance d’Amérique du Nord et d’Europe devraient rester stagnantes. Mais la Chine et les marchés émergents du Moyen-Orient, d’Afrique et d’Inde ont réussi à sortir de leur déclin et vont se redresser pour devenir les nouveaux moteurs de croissance du marché des smartphones à partir du quatrième trimestre 2023.

Apple , qui domine habituellement le marché au dernier trimestre avec le lancement de sa nouvelle série, devrait connaître une réduction de 3% du volume de ses ventes sur un an au quatrième trimestre 2023, largement attribuée au Je demande pour la croissance de Huawei sur le marché chinois et pour le retard dans la mise à jour des appareils au Japon .

Alors qu'au dernier trimestre 2022, la série iPhone 14 Pro représentait 61 % des expéditions totales, la part de la série iPhone 15 Pro devrait atteindre 65 % des expéditions totales pour la même période en 2023.

Projections pour 2024

Les expéditions de smartphones en 2024 devraient croître de 3 % sur un an. La société a ajouté qu’une « reprise centrée sur les marchés émergents, soutenue par une confiance croissante des consommateurs et une amélioration des conditions macroéconomiques » est prévue.

Les prévisions indiquent également qu'Apple sera en phase avec la croissance du marché en 2024, même si elle sera confrontée à des pressions sur ses marchés traditionnels comme les États-Unis .

CounterPoint a expliqué que la persistance de taux d'intérêt élevés dans le pays nord-américain affectera les dépenses de consommation et que la concurrence de plus en plus « intense » sur le marché chinois des smartphones haut de gamme empêchera la croissance totale d'Apple tout au long de 2024.

De son côté, Huawei , porté par le lancement de sa nouvelle série Mate 60 5G et des anciens appareils de la série P 4G, a enregistré un énorme succès au troisième trimestre 2023. La marque poursuivra donc sa croissance de 37% sur un an. en 2024.

Liz Lee , directrice associée du cabinet, a partagé ses lectures sur l'étude :

« L'Inde, poursuivant sa dynamique de « premiumisation », devrait devenir le nouveau centre de croissance d'Apple. Les expéditions d'Apple vers l'Inde devraient croître de 23 % sur un an en 2024. Cependant, en raison de sa sous-performance face à Huawei en Chine, la part de marché mondiale d'Apple diminuera inévitablement très légèrement sur un an au quatrième trimestre 2023 et tout au long de 2024. »

Conséquences sur les utilisateurs finaux

La baisse de 5 % des livraisons mondiales de smartphones en 2023 pourrait avoir diverses implications pour les utilisateurs ordinaires. Premièrement, la baisse de la demande pourrait amener les fabricants à réduire leur production, ce qui pourrait se traduire par une plus petite variété de modèles disponibles sur le marché.

D’un autre côté, cette tendance pourrait encourager les entreprises à proposer des prix et des promotions plus compétitifs pour attirer les consommateurs, ce qui leur serait bénéfique en termes économiques.

De même, si la baisse est due à la saturation du marché, cela pourrait indiquer que les utilisateurs choisissent de conserver leurs appareils actuels plus longtemps, ce qui affecte un cycle de renouvellement plus lent.

Cela pourrait également influencer la stratégie des fabricants consistant à se concentrer davantage sur la qualité et les caractéristiques innovantes des produits, cherchant à convaincre les utilisateurs de la nécessité de les mettre à niveau.