Les ventes de téléphones portables dans le monde continuent de chuter

Après un seul pic au milieu de la pandémie, au cours duquel il y a eu une croissance de 25%, l'industrie de la téléphonie mobile a connu une baisse dans le monde et l'année dernière, elle était de près de 10%.

Selon les données d' IDC, un fournisseur de données de marché, au cours du dernier trimestre de l'année, le nombre de smartphones distribués a chuté, comme cela a été le cas au cours des cinq périodes précédentes.

Moins de téléphones portables vendus dans le monde

Selon les données fournies par le consultant, entre juillet et septembre 2022, 301,9 millions de smartphones ont été distribués dans le monde, soit le pire chiffre au cours de cette même période au cours des neuf dernières années. Depuis 2013, un chiffre aussi bas n'a pas été vu au cours d'un troisième trimestre.

Cela montre que depuis le début de la pandémie, au premier trimestre 2020, il n'y a eu de croissance qu'en trois périodes, entre fin 2020 et le deuxième trimestre 2021. Après cela, il y a toujours eu une baisse, chaque fois plus importante.

« D'un point de vue régional, toutes les régions à l'exception de l'Europe centrale et orientale devraient baisser au 3T22 et tout au long de l'année. Les attentes précédentes pour la Chine devraient rester relativement inchangées avec une baisse d'un peu plus de 12 % pour le trimestre.

Ce qui explique une partie de la situation, puisque la Chine représente une part importante du marché, ajoutée au fait que des pays développés comme l'Amérique du Nord, l'Europe de l'Ouest et le Japon auraient une meilleure performance, voire en dessous. Alors que l'Asie/Pacifique, l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique "devraient connaître une baisse à deux chiffres plus importante".

Le paysage des marques

Le marché est centralisé sur cinq marques qui réalisent 70% des ventes, il s'agit de Samsung, Apple, Xiaomi, Vivo et Oppo . Le reste représente 30 %.

Cependant, la plupart ont enregistré une baisse des ventes au cours du dernier trimestre par rapport au précédent l'an dernier. Seul Apple a enregistré des chiffres positifs avec une croissance de 1,6 %.

"Bien qu'elle soit encore confrontée à certains défis, sa croissance a été ralentie sur plusieurs marchés, dont la Chine, en raison de la mauvaise situation macroéconomique", a déclaré Nabila Popal, directrice de la recherche au cabinet de conseil, à propos de la croissance de l'entreprise sur le marché mobile.

Pour Samsung et Xiaomi , la situation était très similaire, avec une baisse de 7,8 % et 8,6 %, respectivement. Alors que Vivo et Oppo ont eu un impact plus important, avec 22,1 % et 22,3 %.

L'une des raisons évoquées dans le rapport est que les marchés émergents ont un poids important dans les chiffres, mais il existe d'autres facteurs tels que "le manque de demande, l'augmentation des coûts et l'inflation ont affecté les consommateurs à faibles revenus disponibles", a expliqué Popal.

Tout cela est d'autant plus compliqué que les perspectives ne semblent pas changer à court terme, avec l'option d'une baisse plus prononcée, pour faire face à une légère reprise l'année prochaine.

« Les marchés développés qui vendent souvent plus d'appareils haut de gamme s'en sortent mieux que les marchés émergents où les smartphones se vendent à une fraction du prix. Cependant, alors que nous nous tournons vers l'année prochaine et au-delà, si le marché mondial doit croître, il faudra une forte reprise sur les marchés émergents pour que cela se produise."

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