Les ventes de téléphones portables sont au plus bas, même si Samsung et Apple affichent de bons chiffres

Le marché mondial de la téléphonie mobile continue de se débattre face à un certain nombre de défis, malgré quelques signes positifs intermittents.

Le troisième trimestre de cette année a vu une baisse historique des ventes de smartphones , avec une baisse de 8% par rapport à la même période de l'année dernière, selon une récente analyse de marché publiée par Counterpoint Research .

Un fait inquiétant car il confirme que les ventes de téléphones portables sont tombées à leur plus bas niveau de la dernière décennie . Et la cause fondamentale de cette forte tendance à la baisse est attribuée à une demande inférieure aux prévisions de l’industrie technologique.

Impact sur les marchés développés

Les baisses les plus fortes des ventes de téléphones mobiles ont été observées sur les marchés des pays les plus développés, notamment l'Europe occidentale, l'Amérique du Nord et la Corée du Sud . La seule région au monde qui a connu une croissance des ventes de ces appareils est le Moyen-Orient et l’Afrique.

Cette baisse marque le neuvième trimestre consécutif au cours duquel le marché mondial des smartphones connaît un déclin. La tendance à la baisse a commencé au troisième trimestre 2021 , selon les données de Counterpoint, et s'est considérablement aggravée début 2022, en raison de facteurs économiques défavorables, de l'inflation et du conflit en Ukraine.

D'autres analystes du marché, comme Canalys, confirment également cette tendance à la baisse, tout en soulignant une baisse du marché mondial des smartphones de 1% au troisième trimestre par rapport à l'année précédente.

Ce chiffre, bien que moins prononcé, reste l’un des plus bas de la dernière décennie. La firme met également en avant une croissance des ventes par rapport au deuxième trimestre, qui aurait même pu atteindre des chiffres à deux chiffres.

Comment les marques se sont comportées

Au troisième trimestre, Samsung a dominé le marché de la téléphonie mobile avec une part de 20 % , tandis que sa série d'appareils pliables a enregistré des résultats mitigés, le Z Flip 5 dépassant son homologue, le Z Fold.

Apple est arrivé deuxième avec une part de 16 % , malgré la disponibilité limitée de la série iPhone 15 , très appréciée.

Xiaomi, OPPO et Vivo complètent le top cinq des baisses enregistrées d'une année sur l'autre en raison de l'accent mis sur le renforcement de leurs positions sur des marchés clés tels que la Chine et l'Inde.

D'un autre côté, HONOR, Huawei et Transsion Group ont gagné des parts de marché et comptent parmi les rares marques à connaître une croissance d'une année sur l'autre.

Perspectives de reprise à moyen terme

Bien que le marché mondial de la téléphonie mobile se trouve actuellement dans une phase difficile, marquée par une baisse historique des ventes au troisième trimestre, les analystes voient une voie vers une reprise dans un avenir proche.

Ils maintiennent même un certain optimisme quant à la reprise du marché des smartphones et il est prévu qu'en 2024 les ventes de mobiles augmenteront de 7% , ce qui suggère que la reprise est en route. Cependant, le marché devrait clôturer 2023 avec une baisse de 13% , selon IDC.

Les analystes observent plusieurs facteurs qui pourraient contribuer à cette reprise. Il s’agit notamment de la stabilisation économique , de la résolution des problèmes d’offre et de la demande refoulée. La mise en œuvre de technologies innovantes et de fonctionnalités avancées dans les nouveaux appareils mobiles devrait également stimuler l’intérêt des consommateurs et augmenter les ventes.

En fait, il y a un point lumineux au milieu de ces chiffres inquiétants, car au cours du troisième trimestre, les ventes de téléphones portables ont augmenté de 2% par rapport aux trois mois précédents, ce qui indique une légère augmentation à la base du marché.