Pourquoi y a-t-il plus de préférence pour l'achat d'un téléphone portable d'occasion ?

Une étude réalisée par la société d'analyse "Counterpoint" indique qu'en 2022, le marché des téléphones portables d'occasion a augmenté de 5% par rapport à l'année 2021, où une croissance de 14% avait été signalée.

Selon le document intitulé "Counterpoint Research's Global Refurb Smartphone Tracker", l'Inde est le pays qui a présenté la plus forte croissance de ce type d'achat avec 19%, par rapport à l'année précédente, tandis que l'Amérique latine se classe deuxième avec une augmentation de 18%. .

Entre 2021 et 2022, il y a également eu des différences sur le marché des ventes de téléphones portables d'occasion ou reconditionnés, selon la marque du fabricant.

Par exemple, les téléphones portables d'occasion les plus vendus étaient les iPhones. Cette marque, en particulier, affiche une croissance (de 44 % à 49 %) et occupe près de la moitié du marché des téléphones portables d'occasion.

En conséquence de cette augmentation, le reste des marques telles que Samsung (28 % à 26 %), Huawei (4 % à 2 %), Oppo (3 % à 3 %) et (Vivo 3 % à 3 %) ont réduit ou ont maintenu leur faible participation à ce marché parallèle. Les autres marques ont également réduit leur présence et sont passées de 18% à 17%.

Les données montrent qu'environ un téléphone d'occasion sur deux vendu en 2022 était un iPhone, et qu'un petit nombre d'utilisateurs d'Android sont passés aux téléphones Apple.

Le document Contrepoint a compilé les profils des utilisateurs qui achètent des téléphones portables d'occasion et a considéré que ceux-ci sont généralement :

- De nouveaux acheteurs de smartphones sur des marchés matures comme l'Europe.

- Utilisateurs mobiles faciles à utiliser passant aux smartphones.

- Les personnes qui achètent des téléphones portables à des amis ou à des proches.

Dans le cadre du rapport, il est indiqué que les principaux distributeurs de ces téléphones portables sont les établissements légaux de vente d'appareils reconditionnés (qui affichent la plus forte croissance), les opérateurs de téléphonie mobile qui proposent des téléphones portables reconditionnés à des prix inférieurs et les fabricants qui revendent des téléphones portables reconditionnés. équipement.

L'augmentation du marché des téléphones portables d'occasion ou reconditionnés est une conséquence de l'augmentation de la confiance des acheteurs envers les vendeurs ou les établissements commerciaux dédiés à la distribution de ce type de produits.

"La plupart des marchés ont adopté des modèles commerciaux et des stratégies marketing efficaces", conclut le document.

En ce sens, les téléphones portables préférés des utilisateurs qui choisissent d'acheter un appareil reconditionné d'occasion ne sont pas les modèles d'entrée ou de milieu de gamme, mais ceux qui sont haut de gamme mais qui ont été lancés sur le marché les années précédentes, comme c'est généralement le cas avec l'iphone.

Cependant, il y a un problème latent sur ce marché et c'est que parce que les utilisateurs mettent plus de temps à changer leur téléphone portable parce qu'ils préfèrent l'utiliser jusqu'à ce qu'il ne soit plus possible en raison de défaillances critiques dans son fonctionnement, la chaîne d'approvisionnement n'est pas alimentée en nouveaux produits. .