Pourquoi les revenus publicitaires de Twitter ont chuté

L'une des missions qu'Elon Musk s'était fixée en rachetant Twitter pour 44 milliards de dollars était de récupérer le réseau social et de le rendre financièrement viable. Près de dix mois plus tard, la situation économique du réseau social reste instable car, selon l'homme d'affaires lui-même, les recettes publicitaires ont chuté d'environ 50 %.

Dans un post sur son compte Twitter officiel, Musk a assuré que l'entreprise est toujours dans un état déficitaire et qu'elle a toujours de lourdes dettes, donc "nous devons faire des bénéfices avant de pouvoir nous permettre de faire autre chose".

Depuis son arrivée à l'adresse du réseau social et même après avoir cédé son poste de PDG de l'entreprise à Linda Yaccarino , Musk n'a pas été en mesure de générer un soutien financier suffisant pour inverser la crise dans laquelle se trouve l'application. Cela est principalement dû au fait que de nombreux utilisateurs ne sont pas d'accord avec la présence de l' homme d'affaires dans l'entreprise.

Avant même qu'il ne prenne ses fonctions de PDG, de nombreux utilisateurs (dont beaucoup de personnalités célèbres) ont annoncé qu'ils quittaient l'application et l'ont quittée plus progressivement au fur et à mesure des changements tels que la vente de badges de vérification, l'authentification en deux étapes, l'accès à Tweetdeck et les plus limite récente de messages qui peuvent être vus par jour.

A cet abandon s'est ajouté celui de plusieurs des annonceurs que Twitter avait avant l'arrivée de Musk. Certains médias sont venus rapporter que, d'ici décembre 2022, 72 des 102 annonceurs du réseau social s'en seraient complètement éloignés.

En conséquence, la valeur de Twitter a été réduite à la moitié du prix (20 000 millions) pour lequel Musk a acquis la plateforme en mars 2023.

Démarrer le programme de paiement pour les créateurs de contenu

Malgré la situation économique dans laquelle se trouve Twitter , le programme de paiement pour les créateurs de contenu sur le réseau social a déjà commencé, qui sera chargé de récompenser différents utilisateurs vérifiés (abonnés à Twitter Blue) non seulement pour publier sur Twitter, mais pour permettre publicité à joindre à leurs fils de discussion et à leurs réponses.

Le programme, qui était l'une des idées que Musk a partagées publiquement il y a plusieurs mois pour rendre Twitter plus attractif, a lancé son premier bloc de paiements consistant en un fonds de 5 millions de dollars , selon l'homme d'affaires dans une publication réalisée au cours du mois de Juin de l'année 2023.

De cet argent, par exemple, les journalistes Brian Krassenstein et Benny Johnson , tous deux américains, ont reçu des paiements de 24 000 $ et 9 000 $, respectivement. Bien que ce montant puisse être élevé pour être un premier paiement, Musk a précisé qu'il s'agit des bénéfices accumulés depuis février 2023, lorsque l'homme d'affaires a annoncé qu'il commencerait officiellement à distribuer les bénéfices aux créateurs de contenu.

Étant donné que ce service n'est disponible que pour les utilisateurs vérifiés de Twitter Blue et que cette version payante est au prix de 8 $/mois, il y a plus d'exigences qu'un compte doit remplir avant d'être éligible pour recevoir ces paiements. :

Selon la page Web d'assistance de l'application , les paiements ne seront effectués que sur les comptes ayant enregistré au moins cinq millions d'impressions de publications au cours de chacun des trois derniers mois. De plus, ils devront passer par un processus d'examen pour identifier toute violation des politiques d'abonnement pour les créateurs de contenu.