Pourquoi Selena Gomez et sa marque Rare Beauty sont virales sur TikTok

Rare Beauty , la marque créée par Selena Gomez , a marqué de manière significative l'industrie de la beauté depuis son lancement. Son accent sur l'inclusion et la diversité a promu un message d'autonomisation et d'acceptation de soi qui a trouvé un écho auprès des consommateurs.

Les produits ont été salués pour leur qualité et leur innovation, et la présence de l'actrice et chanteuse en tant que fondatrice et ambassadrice a accru la visibilité et l'attrait de la marque auprès d'un large public.

La popularité de Rare Beauty a atteint des niveaux impressionnants sur des espaces comme TikTok , où son slogan de naturel et de confiance a attiré l'attention des utilisateurs qui veulent essayer de montrer le processus avec les produits de la marque. Selon 'Trendalytics', cette plateforme est devenue un 'lobby' des tendances émergentes .

De plus, la marque a connu une augmentation de 775 % de la popularité de son rouge à lèvres liquide grâce au contenu créé par les utilisateurs sur TikTok. En outre, la plate-forme a également été utilisée pour créer du contenu non rémunéré, comme des critiques de produits, qui ont augmenté de 74 % en 2022.

Malgré le fait que plusieurs célébrités dans le monde aient créé leurs marques de maquillage, telles que Millie Bobby Brown, Kylie Jenner, Victoria Beckham, Ariana Grande, Hailey Bieber, Lady Gaga et Brad Pitt, Selena Gomez a établi un lien étroit avec ses followers à travers à travers votre marque.

L'artiste s'est démarquée pour avoir partagé son expérience avec le lupus et comment cela a affecté son apparence physique, défiant les stigmates et les prototypes de beauté. Cette proximité et cette authenticité ont trouvé un écho auprès de ses followers, qui ont soutenu son projet et qui ont créé une communauté différente.

Le succès de la marque s'est traduit par des chiffres de ventes significatifs. En 2021, Rare Beauty a vendu 3,1 millions d'unités de l'un de ses anti-cernes les plus vendus et a généré un total de 44,8 millions de dollars de revenus provenant des médias sociaux.

L'offre initiale de la marque comprend 150 articles dans 14 catégories, telles que des eye-liners, des kits de retouche, des crayons et gels à sourcils, des fonds de teint, des apprêts et des correcteurs.

L'une des caractéristiques de la marque est son engagement envers l'inclusion. La ligne de lancement comprend 48 teintes de fond de teint pour couvrir une large gamme de tons de peau, ainsi qu'une variété de produits pour les lèvres, surligneurs et fards à joues dans une variété de nuances.

La chanteuse s'est profondément impliquée dans le développement de chaque produit, dans le but de proposer des cosmétiques pour l'expression de soi au quotidien . La philosophie de la marque est qu'il s'agit d'être authentique, qu'il s'agisse d'un maquillage audacieux ou d'un maquillage à peine visible.

En plus de son engagement pour la beauté inclusive, elle a aussi un impact social. 1% de toutes les ventes de produits vont au Rare Impact Fund , qui vise à accroître l'accès aux ressources en santé mentale. L'objectif du fonds est de recueillir 100 millions de dollars au cours des 10 prochaines années pour fournir des services de santé mentale aux communautés défavorisées.

Anti influenceurs : la tendance TikTok

Grâce à des plateformes telles que TikTok et en utilisant le chiffre anglais #deinfluencing, des utilisateurs de différents pays ont partagé leurs expériences avec des produits et services recommandés par des influenceurs renommés.

À travers cette tendance, les utilisateurs cherchent à parler de ces choses que les célébrités vendent comme des merveilles, et pas seulement cela, ils exposent également la réalité derrière l'écran, arguant que la vie et l'apparence "parfaites" Vendre ces personnes n'est rien de plus qu'un pari marketing .