Pourquoi sur les réseaux sociaux on voit plus de contenu d'influenceurs et non d'amis

Lorsque des applications de réseaux sociaux telles que Facebook (2004), Twitter (2006) et même Instagram (2010) ont été créées, elles avaient toutes en commun et c'était le composant de contacter, voir et interagir avec ce que les amis du cercle proche de la personnes à travers leurs publications sous forme de textes, de photos ou de vidéos.

Cependant, au fil des années, ces réseaux sociaux ont changé d'orientation et sont passés de la priorisation des publications d'amis ou de personnes proches avec qui il entretenait une relation étroite à la promotion de contenus plus liés aux centres d'intérêt de chacun des utilisateurs de la plateforme .

Un article de Sarah Frier, journaliste de Bloomberg , ont indiqué qu'au cours de l'année 2022 , la plupart des réseaux sociaux ont changé de comportement et ont commencé à accorder une attention particulière aux contenus générant plus d'interactions tels que les mèmes ou les publications d' influenceurs , en plus des publicités, dans le but de divertir plus de personnes et de les rendre passer plus de temps sur la plateforme .

Pourquoi l'approche des réseaux sociaux a-t-elle changé ?

Avec l'arrivée de plateformes telles que TikTok sur le marché des réseaux sociaux dans lesquels des contenus divertissants sont diffusés dans des formats courts dans lesquels la « viralité » est privilégiée, d'autres applications ont migré leur attention pour rechercher la promotion, la diffusion et la production de publications similaires qui ont une une grande capacité à générer des interactions, comme c'est le cas des reels , qui ont été promus au second semestre 2022 par les plateformes et qui sont utilisés par les créateurs et les entreprises pour générer du contenu publicitaire dans ces espaces.

Pendant ce temps, le facteur social de ces espaces virtuels a été relégué aux groupes Facebook , qui ont également reçu une composante plus sociale après l'annonce de la création de Communautés avec différentes ressources avec lesquelles il est possible d'interagir de manière plus étroite avec des amis et faire de nouveaux contacts ayant des intérêts communs par le biais de groupes de discussion , que ce soit par texte ou par voix.

Dans le cas d' Instagram , par exemple, en 2022, une nouvelle fonction appelée "Favoris Feed" a été créée et intégrée à la plateforme, qui vise à différencier le contenu commun recommandé par la plateforme des publications générées par des profils auxquels les utilisateurs peuvent se sentir plus attirés ou avec qui ils sont plus en relation comme c'est le cas du cercle d'amis proches ou des créateurs préférés.

D'autres espaces tels que Best Friends sur Instagram ou Twitter Circles cherchent également de nouvelles façons de différencier le contenu généré par des personnes que vous connaissez ou des amis proches du reste des publications qui sont destinées à générer des interactions et un temps de séjour plus long sur chaque réseau social. sans perdre l'élément de viralité ou la relation des utilisateurs avec le contenu promu ou priorisé par les réseaux sociaux .

"Le type de service que les réseaux sociaux fourniront désormais sera différent, plus axé sur les intérêts des utilisateurs que sur leurs amis (...) ils se concentreront sur le divertissement des gens avec l'aide de l' intelligence artificielle", explique Frier ., qui indique également que ce sont les personnes qui détermineront ce qui vaut la peine d'être vu dans chaque candidature .

Le rôle des créateurs dans les réseaux sociaux

Avec la mise en œuvre de ces changements sur les différentes plateformes , la figure des créateurs de contenu sera vue plus fréquemment car un plus grand nombre de personnes chercheront à faire carrière en utilisant les réseaux sociaux.

C'est pourquoi les réseaux sociaux ne visent plus à offrir une meilleure expérience aux consommateurs de contenus, mais aussi à ceux qui les créent en leur donnant plus de ressources pour leur faciliter la tâche. Les outils de planification des publications sur Instagram et l'intégration de futurs badges et réalisations reconnaissant la cohérence des publications ne sont qu'une partie de la tendance qui cherche à reconnaître l'importance des créateurs .

Continuer à lire: