Pourquoi YouTube, TikTok, Instagram et Facebook continuent d'être si attrayants pour tout le monde

Actuellement, il y a environ 4 760 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde, c'est-à-dire qu'environ 59 % de la population fait partie d'une de ces plateformes. Et après ce qui s'est passé avec Threads, qui en quelques jours a atteint les 100 millions de comptes, force est de constater que pour l'humain ce type de plateforme est saisissant, intéressant et nécessaire.

Aujourd'hui, la communication, le marketing, les ventes et le divertissement passent par Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, Twitter et Snapchat . Bien qu'il s'agisse d'applications présentes sur le marché depuis des années, leurs formats ont radicalement changé et elles deviennent de plus en plus attractives.

A l'origine, les réseaux sociaux étaient des espaces permettant aux utilisateurs de partager leur contenu personnel en téléchargeant des photos ou des vidéos de leur chien, du voyage, d'une fête ou de l'achat d'une maison. Mais aujourd'hui ce n'est pas le plus important et toutes sortes de contenus apparaissent dans les applis : publicités, blogs, recommandations, bons plans, curiosités, actualités et une longue liste presque infinie qui en fait ce que serait un grand centre commercial numérique, avec tout au même endroit.

besoin de connexion

L'être humain a besoin de contact avec les autres. Nous sommes des êtres sociaux. Les créateurs de réseaux sociaux l'ont très bien compris, même depuis le début de ces plateformes, donc à partir de là, la réponse à cette grande question de savoir pourquoi les réseaux sociaux sont si attrayants commence à être configurée.

« Les gestionnaires de réseaux sociaux ont eu le pouvoir de décoder ces éléments qui sont à la base de nos façons de nous relier. Ils ont trouvé les recettes qui sont dans notre ADN le plus primitif et à partir de là ils ont créé différents plats, dans lesquels il y a tout et il semble que si nous n'en mangeons pas, nous échouons", a assuré le psychologue Roberto Balaguer , un expert. Infobae sur les questions de technologie.

De cette façon, les applications sont devenues une autre façon de socialiser, de tomber amoureux et d'apprendre à se connaître, en réussissant à connecter « des éléments cognitifs et émotionnels », qui sont essentiels pour les humains.

En même temps, nous sommes des êtres communautaires, alors que certains trouvent plus facile d'établir une relation avec les autres, nous aurons souvent envie de nous identifier aux autres et de trouver un terrain d'entente. Chose que les réseaux sociaux font parfaitement.

"Nous recherchons toujours la connexion, l'appartenance, le sentiment de faire partie de quelque chose et les réseaux sociaux nous permettent de nous connecter avec les autres, et d'une manière ou d'une autre d'être validés, de nous sentir applaudis et identifiés. Cela rend les réseaux sociaux si attrayants », a déclaré Juan José Tejada, créateur de contenu axé sur la santé mentale.

En fait, Juan José a un podcast en espagnol appelé Así Me Siento, où il parle et réfléchit sur le bien-être et la santé mentale. Il est disponible sur Spotify, Apple, Google et Amazon Music.

contenu personnalisé

Il y a un élément clé qui permet aux réseaux sociaux d'être un lieu ludique pour les utilisateurs : l'algorithme.

Selon Balaguer, cela a commencé à changer il y a 10 ans, vers 2013, lorsque cette technologie a été mise en œuvre qui permet à l'application de capturer les sujets qui intéressent le plus chaque personne et de leur montrer plus de contenu à leur sujet.

Ainsi, la plateforme s'adapte à chaque utilisateur et le captive en permanence car il sait ce qu'il va y trouver, et que très peu de ce qu'il y voit ne l'intéresse pas.

« Cela commence à générer de nouvelles façons de socialiser, de montrer des choses, des personnes, des situations et différents éléments qui dirigent tout. Avec cela, une tentative est faite pour copier la nature sociale et une superposition est générée pour rendre évidente toute notre vulnérabilité émotionnelle, de sorte que l'algorithme commence à dominer notre attention et à nous faire être à certains endroits, que nous le voulions ou non,â € dit le psychologue uruguayen.

Dans le même temps, pour les créateurs de contenu, l'algorithme devient un aspect important. Bien que tout le monde n'essaie pas de suivre une tendance, il est clair que lorsqu'un sujet commence à bouger, l'opportunité de trouver un public et d'attirer plus d'attention s'ouvre.

"En tant que créateurs de contenu, ce qui est pertinent, c'est de savoir comment utiliser cet algorithme à votre avantage. Donc, si je veux parler de sujet X, je dois réfléchir à la façon dont l'algorithme favorise la vidéo pour moi ou s'il vaut mieux opter pour des carrousels, car ils permettent à l'utilisateur de passer plus de temps sur la plateforme. C'est ce dont l'application se soucie, comment puis-je transmettre ce message à ce format et il y a un gagnant-gagnant pour les deux parties », déclare Tejada.

Créateurs et publicité

Des rôles très forts émergent aujourd'hui de ce sujet dans les réseaux : les influenceurs et le marketing.

Du côté de ceux qui créent du contenu, une possibilité a été ouverte qui était dans d'autres scénarios, mais maintenant elle a un rôle plus fort car c'est un moyen de connexion et d'identification par les utilisateurs. Quelque chose qui les motive à être conscients de ce que cette personne a à dire, de ce qu'elle pense du sujet du moment ou de ce qu'elle va faire de nouveau.

« Les créateurs de contenu ont été un autre moyen de découvrir des philosophies de vie, de voyage, etc. Avant les recommandations provenaient d'amis ou de famille, aujourd'hui on les recherche sur les réseaux et on a beaucoup plus de liberté, en découvrant de nouvelles choses. Quelque chose qui était dans les forums et des inconnus étaient ceux qui ont répondu, et maintenant ce sont de vraies personnes, avec des visages et des styles », explique Jesica Alcalde , PDG de FuelYourBrands.

Dans le même temps, la publicité joue un rôle fondamental dans les réseaux car elle se situe au plus près de l'utilisateur et grâce à l'algorithme, elle peut parler directement de ses intérêts. Changer complètement les méthodes du passé.

« La publicité de réseau est très efficace. Parce que les bannières qui apparaissent lorsque nous entrons dans une page perdent de plus en plus d'efficacité, parce qu'au final, les gens utilisent des bloqueurs de publicités parce qu'ils les considèrent comme de la publicité invasive. Alors que sur les réseaux sociaux, il est très facile d'ignorer les publicités et si quelqu'un les voit, l'algorithme de la plateforme se rendra compte qu'il l'aime et les affichera tout le temps », explique Alcalde.

Ainsi, la réponse à cette question de savoir pourquoi nous sommes tous si intéressés par les réseaux sociaux aujourd'hui combine des éléments de la façon dont nous sommes façonnés biologiquement et de la façon dont ces plateformes fournissent des solutions à ces besoins.

En même temps, ce sont des plateformes qui s'adaptent à nous, elles nous donnent ce que nous voulons et comme nous le voulons, mais elles nous permettent aussi de découvrir le monde et les gens. Si tout ce panorama se situe entre le bien et le mal, cela dépendra des limites que chacun se fixera.