Que sont les influenceurs virtuels : Lil Miquela et Shudu sont les plus célèbres

Les influenceurs virtuels sont des figures humaines créées sur un ordinateur à l'aide d'une technologie de modélisation 3D, appelée Computer Generated Imagery (CGI), qui utilise l'intelligence artificielle et la réalité augmentée . Une technique similaire à celle appliquée dans la création de scénarios et de personnages dans des jeux vidéo tels que Les Sims.

En fait, CGI sera l'une des professions les plus recherchées dans un avenir proche, et ceux qui sont les plus susceptibles de travailler dans ce type d'activité sont les graphistes et les programmeurs.

Ces types de personnes fictives avec des centaines d'abonnés sur Internet ont atteint ce niveau de popularité en raison de la façon dont il est intrigant pour les personnes de l'autre côté de l'écran, sentant qu'il y a quelque chose dans leur apparence physique parfaite qui n'a pas l'air humain. .

Derrière les influenceurs virtuels, il y a une vaste équipe de professionnels de différentes disciplines, en charge de leurs histoires de vie, travaillant sur leur programmation, leur design et leurs relations publiques, comme s'il s'agissait d'une agence de marketing complète.

On pourrait considérer que les antécédents de cette tendance du marketing numérique, du graphisme et de l'intelligence artificielle sont des personnages comme Barbie , qui a non seulement vendu des centaines de modèles de poupées depuis sa création, mais a également fait réaliser des émissions de télévision et des films pour elle. influencer le public, en particulier les enfants.

Qui sont les influenceurs virtuels les plus populaires :

Lil Miquela

Elle se présente comme un robot de 19 ans qui est né et vit à Los Angeles, en Californie, son vrai nom est Miquela Sousa et elle apparaît sur Instagram sous le nom de @lilmiquela. De plus, dans sa biographie, il rapporte qu'il a des racines brésiliennes.

De plus, elle est chanteuse et a sorti plusieurs chansons. Il a collaboré avec des marques comme Calvin Klein ou Samsung aux côtés de vraies célébrités comme Steve Aoki, Millie Bobby Brown et Ninja.

Il a participé à une séance photo avec Rosalía, a joué dans une publicité pour une marque de luxe avec Bella Hadid et a interviewé J Balvin. Elle a fait la couverture de ES Magazine, Notion Magazine, L'Officiel Singapore et Elle Mexico.

Cet humain virtuel a été créé par la société Brud, qui a également conçu d'autres personnages faisant partie du cercle social de Miquela, qui à son tour, à une occasion, a révélé qu'elle avait été victime d'abus sexuels, ce qui a provoqué son rejet social. Selon ses détracteurs, il ne convient pas de jouer avec une situation délicate alors qu'elle ne s'est pas produite parce qu'elle n'existe pas.

Shudu

Se qualifiant de première mannequin numérique au monde, elle est afro-américaine et a attiré l'attention des utilisateurs et en particulier de l'industrie de la mode pour son teint, sa taille et ses longues jambes. En fait, l'intention de sa création était de travailler avec des vêtements, des accessoires et des marques de luxe.

Elle fait partie de la "Balmain Virtual Army", une campagne publicitaire digitale pour la marque, mais elle a également servi de mannequin pour Fenty et Tiffany's.

blawko

Bermudes

Elle est sur Instagram sous le nom de @bermudaisbae, elle se définit comme une Robot Queen, elle est la meilleure amie de LIl Miquela, son contenu se concentre sur le fitness, la mode, les fêtes, le luxe et le "Lifestyle" en général. Elle a acquis une grande popularité après s'être déclarée adepte de Donald Trump.

Et bien que ces personnalités publiques aient été répertoriées comme s'il s'agissait de vraies personnes, leur principale caractéristique est qu'il s'agit de marques qui offrent des services de marketing à d'autres marques. Luis Díaz, PDG de l'agence H2H spécialisée dans le marketing avec les influenceurs. indique que "Il s'agit d'une marque que d'autres entreprises utilisent pour promouvoir leurs produits"

Les entreprises qui ont travaillé avec ce type d'influenceurs ont trouvé certains avantages à les utiliser dans leurs campagnes , comme l'absence de scandales qui pourraient leur nuire, car ils ne sont qu'une création 3D, ils ne sont pas humains et donc ils ne vont pas faire des erreurs.

Luis Díaz, PDG de H2H, une entreprise qui a créé le premier influenceur virtuel espagnol, David, raconte qu'une fois qu'une entreprise au Royaume-Uni les a embauchés, et qu'il n'était pas nécessaire de faire venir quelqu'un d'Espagne, dans le pays de destination, ils ont embauché un modèle avec une silhouette similaire pour monter le design de la campagne.

Pour les marques qui embauchent ces figures humaines avec des millions de fans sur Internet, ce n'est pas bon marché, en fait, puisque la technologie de conception 3D et l'intelligence artificielle coûtent cher, seules les marques les plus célèbres et les plus riches peuvent payer pour ce type de stratégie marketing.

Enfin, cette innovation technologique du secteur du marketing d'influence n'a pas été épargnée par les polémiques, elle a été critiquée car ces personnages, étant fictifs, ne peuvent ressentir ni expérimenter les produits dont ils font la promotion.

CONTINUER À LIRE: