Les baby-boomers, la génération X, la génération Y et maintenant la génération Z ont été influencés par les événements et les étapes de la vie qui les caractérisent en fonction de l'époque et de la culture dans laquelle ils vivent.
Dans le contexte latino-américain , les jeunes de la génération Z vivent une série d'expériences et de défis qui façonnent également leur identité, car pour beaucoup, il s'agit encore d'un terrain inexploré.
À ce sujet, YouTube a abordé les "vibes" ou tendances qui ont émergé dans cette génération, révélant comment ils ont créé et cultivé de nouvelles façons d'être seul et d'être ensemble, ainsi que la manière dont ils se rapportent au monde.
Le rapport met en lumière les tendances qui animent les relations entre les consommateurs et les créateurs.
"Ce rapport YouTube Vibes nous montre les tendances qui donnent le ton. Le fandom activiste, l'adoption des avatars et la créativité comme outil de bien-être mental sont des éléments présents chez les jeunes d'Amérique latine et sont des concepts que les annonceurs et les marques devraient considérer de plus près pour se connecter à leurs publics", a assuré Nicole Dupit, responsable de l'industrie de la consommation de masse et du gouvernement chez Google Colombie.
Cela montre l'intérêt de la génération Z pour l'activisme qui couvre des questions telles que l'environnement, la diversité et l'inclusion.
À travers les téléphones portables et un hashtag tel que #OrgulloTrans, #ProyectosLectores, #LosJóvenesTomanLaPalabra, #LosJóvenesSomosElPresente, #ComunidadMBTI ou #GamerGirl, les jeunes expriment leurs désaccords et leurs luttes.
Des personnalités comme Xiye Bastida, qui a été comparée à Greta Thunberg, et Nicole Becker, l'éco-militante argentine, construisent une imagerie sérieuse des jeunes de cette époque.
YouTube rassemble 15 000 vidéos de 4 100 chaînes qui permettent aux utilisateurs de s'informer sur les causes qui les animent, et 43% de la génération Z en Amérique latine affirment qu'ils sont plus que des militants, ils sont fans des causes chez ceux qui y croient
Avec l'essor de la technologie, des jeux et de la réalité virtuelle, de plus en plus de personnes sont plongées dans le monde des avatars . La génération Z les utilise pour socialiser, s'amuser et faire du shopping. Cela va de pair avec la transformation des plateformes virtuelles , où non seulement vous jouez à des jeux, mais vous établissez également des liens sociaux.
Un exemple de ceci est Juanchito, un joueur avec des capacités spéciales dont l'avatar numérique brise les barrières physiques en n'étant pas limité par un fauteuil roulant.
La plateforme ne se contente pas d'amplifier les histoires des communautés autour de l'identité numérique . 60% des jeunes d'Amérique latine l'utilisent également pour regarder des tutoriels qui leur permettent de s'inspirer pour personnaliser leur avatar .
Cette pratique devient pertinente lorsqu'il s'agit de rechercher des guides de configuration d'identité Roblox. De plus, avec leur avatar , ils peuvent réaliser des choses impossibles, où ils modifient leur apparence physique comme la couleur des cheveux, la forme du corps et un look plein d'inventivité et de fantaisie.
Il souligne à quel point la créativité est devenue le principal outil que la génération Z utilise pour faire face à l'incertitude et rechercher le bien-être mental.
Grâce à la création de contenu , à l'auto-thérapie et à l'expression créative sur YouTube, les jeunes explorent et organisent leur connaissance de soi, à la fois individuellement et en communauté.
De plus, les contenus neurostimulants tels que les vidéos ASMR aident les jeunes à se concentrer, à se détendre et à élargir leur esprit. 71 % déclarent que s'exprimer de manière créative contribue à leur bien-être mental, tandis que 53 % déclarent que YouTube les aide à ouvrir leur esprit et à faire l'expérience d'expansions mentales.
Ces « vibes » montrent le processus de changement dans la communication entre les personnes, et YouTube se positionne comme un épicentre de ces transformations, jouant un rôle essentiel dans la diffusion et la massification de ces changements chez les jeunes en Amérique latine .
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