Spécial | Robots PNJ sur TikTok : combien ils gagnent en argent, cadeaux qu'ils reçoivent et santé mentale

TikTok et son modèle de monétisation via des cadeaux virtuels révolutionnent la manière dont les influenceurs gagnent des revenus sur la plateforme et dont ils génèrent également leur contenu pour l'obtenir.

Pour comprendre cela, il faut d’abord considérer que la populaire plateforme de vidéos courtes cherche constamment à maintenir et à atteindre de nouveaux publics à travers le monde, et une façon d’y parvenir est de profiter de la grande portée des diffusions en direct.

Ces espaces se caractérisent par l'atteinte de niveaux d'interaction élevés, un facteur clé pour motiver les abonnés à envoyer des cadeaux virtuels à leurs créateurs préférés, qui à leur tour peuvent convertir ces cadeaux en argent réel .

Un modèle qui, depuis sa mise en œuvre, a favorisé différentes tendances , mais qui a attiré en 2023 une attention particulière car il a provoqué des heures entières de diffusion en direct, diffusées par des créateurs qui agissaient littéralement comme des robots .

Plus spécifiquement comme les PNJ (Personnage Non Jouable) des jeux vidéo, des personnages qui se caractérisent par leurs réponses répétitives et leur comportement programmé , qui dans ce cas se manifeste comme une réaction au cadeau reçu.

Et même si cette modalité a généré des revenus importants pour certains créateurs, est virale et motive le public, elle n’a pas été exempte de critiques.

Comment les cadeaux virtuels alimentent la tendance

La dynamique de ces cadeaux virtuels repose sur l'acquisition de pièces au sein de l'application, qui sont utilisées par les utilisateurs pour envoyer ces cadeaux qui se déclinent dans une large gamme de prix.

En effet, comme le révèle le portail Dexerto, il existe environ 100 cadeaux disponibles, avec des prix allant de seulement 0,01 dollar à 500 dollars, ce qui représente 35 000 pièces TikTok.

Les roses , les cœurs et même les maracas font partie des cadeaux les plus économiques et, en raison de leur faible coût, les utilisateurs ont tendance à en envoyer beaucoup dans un court laps de temps, comme on peut le voir dans certaines émissions en direct émises par ce type de créateurs.

Cette mécanique représente une stratégie particulièrement rentable, car elle peut facilement permettre à un influenceur d'accumuler environ 2 à 3 dollars en quelques minutes et de manière récurrente.

Et bien qu'il existe différentes manières de faire une représentation d'un PNJ , certains streamers réalisent leur live en fonction des cadeaux qu'ils reçoivent.

De plus, en recevant des cadeaux, ils viennent personnaliser leur performance, qui est toujours maintenue sous une routine d' expressions et de mouvements répétitifs .

Ces pratiques ont amené certains à critiquer la plateforme en indiquant que les influenceurs sont incités à « se vendre au plus offrant », car plus le public interagit dans la diffusion en direct, plus ils généreront de revenus pour le créateur.

La tendance suscite des inquiétudes : TikTok répond

Certains observateurs ont souligné que la représentation des personnages PNJ peut avoir des connotations sexuelles, fétichistes et déshumanisantes.

Bien que la plateforme interdise explicitement le contenu sexuel, on avance que cette tendance peut créer une condition dans laquelle les créateurs agissent de manière répétitive en échange de petites sommes d'argent, ce qui ressemble aux comportements observés sur les plateformes sociales. C'est explicite, comme OnlyFans .

Cependant, dans une conversation avec Infobae, Edgar Rodriguez, directeur des affaires publiques de TikTok pour l'Amérique latine, a précisé que la plateforme déploie des efforts importants pour éliminer les contenus inappropriés, comme en témoignent plus de 80 millions de vidéos supprimées pour violation de leurs politiques.

De plus, il a expliqué comment la plateforme utilise les outils technologiques les plus récents, ainsi que la modération humaine et le reporting de la communauté, d'agir rapidement et efficacement , en supprimant les contenus les plus inappropriés avant qu'ils ne soient consultés et dans les 24 heures suivant leur publication.

Alors que les comptes des utilisateurs entre 13 et 15 ans sont automatiquement configurés comme privés, des mesures spéciales sont également établies pour les utilisateurs entre 15 et 17 ans .

D'autre part, une section spécifique a également été créée visant à surveiller les contenus générés par des médias synthétiques ou manipulés avec l'intelligence artificielle.

Selon Rodríguez, l'objectif est de maintenir l'intégrité et l'authenticité , cherchant ainsi à ce que la communauté accède à des informations et des contenus véridiques et réels.

NPC une évolution de l’identité à l’ère numérique

L'énorme intérêt suscité par les PNJ pose également la question de savoir si l'on assiste à une transformation de la perception de « l'autre » qui pourrait ouvrir la voie à une ère de simulation numérique.

En fait, même si pour certains PNJ sur TikTok, les influenceurs ont tendance à gagner de l’argent en agissant comme des robots ; La vérité est que, de l'avis de certains experts, il pourrait s'agir d'une frontière dans laquelle réalité et simulation se confondent à tel point que les interactions humaines commencent à refléter les traits de personnages non jouables.

Le professeur Eduardo Gutiérrez , du Département de Communication de l'Université Javeriana, parle d'une évolution de l'identité à l'ère numérique qui nous confronte à un phénomène de symbiose avec des avatars et des simulacres.

« On peut dire que nous vivons dans une époque très similaire à celle des PNJ. Nous vivons à une époque où il y a un flou de l'autre », en effet « l'autre a commencé à se diluer comme un autre, que je reconnais, avec lequel j'ai des contacts, avec qui je me joins, avec quel interlocuteur ; et plutôt l'autre dans son état a commencé à être une simulation, un simulacre ».

Pour cet expert de l'appropriation des technologies en classe et de ses implications dans la communication éducative, on s'habitue à « reconnaître chez l'autre non pas une version proche, mais une version simulée ».

En fait, c'est grâce à de grands développements qu'il est de plus en plus courant que les gens créent et présentent des versions simulées d'eux-mêmes ou des représentations idéalisées qui sont loin de la réalité tangible.

Ce phénomène peut être analysé à partir du concept de simulation sociale , présent tout au long de l'histoire lors d'événements tels que des réunions ou des fêtes, où les gens ont adopté des comportements et des apparences spécifiques pour s'intégrer dans certains cercles sociaux .

« Notre capacité à nous représenter implique une possibilité directe. Ce qu’était la chirurgie plastique pour la société il y a quelques années, l’intelligence artificielle l’est aujourd’hui ; avec lequel je peux ajuster mon profil, créer un avatar et simuler une vie.

Un comportement qui imite celui des PNJ, suivant des routines et des modèles de comportement préétablis qui reflètent moins d'authenticité dans les interactions humaines.