Spotify lance une nouvelle fonction pour regarder des vidéos depuis sa plateforme, afin qu'elle puisse être activée

Selon Charlie Hellman, vice-président et responsable des produits musicaux chez Spotify, les vidéoclips jouent un rôle crucial dans le processus de conversion d'un auditeur occasionnel en fan . En outre, il a souligné qu'il s'agit du service musical préféré par plus de 500 millions de personnes pour écouter de la musique, il est présenté comme le cadre idéal pour accueillir cette expérience visuelle.

Les premiers artistes à intégrer cette nouveauté sont Ed Sheeran, Doja Cat, Ice Spice, Aluna et Asake . Bien qu’il s’agisse encore d’un catalogue très limité qui s’élargira parallèlement à la mise en œuvre générale de l’option.

La nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de basculer entre les modes audio et vidéo d'une chanson via une icône identifiée comme « Passer à la vidéo », située sur l'interface de l'écran « Lecture en cours ». En activant cette option, la lecture du clip vidéo correspondant commencera depuis le début.

Spotify offre également la possibilité de profiter de la vidéo en plein écran en orientant l'appareil mobile en mode paysage.

Les utilisateurs Premium autorisés à utiliser la version bêta pourront accéder à cette fonctionnalité depuis les appareils iOS et Android , ainsi qu'à l'application sur les ordinateurs et les téléviseurs.

Sten Garmark, responsable mondial de l'expérience consommateur de la plateforme, a déclaré que la sélection des marchés pour lancer cette fonctionnalité était basée sur divers critères, notamment leur taille et la disponibilité du contenu local .

De même, l'exécutif prévoit que le catalogue de vidéoclips disponibles sera bientôt élargi et que cette fonctionnalité sera proposée à davantage d'utilisateurs et de pays, toujours en fonction des commentaires des utilisateurs et des artistes.

Rappelons que Spotify est principalement connu pour son streaming audio et bien qu'il ait déjà exploré le contenu vidéo à travers des formats tels que les podcasts vidéo et les Short Clips, l'introduction des vidéos musicales souligne l'engagement de la plateforme en faveur de l'innovation pour offrir aux utilisateurs de nouvelles façons d'interagir avec leur public. .

La mise en œuvre de nouveaux outils, ainsi que la volonté de pénétrer de nouveaux marchés, témoignent de la forte concurrence qui s'est développée entre les grandes plateformes musicales , où les deux plus grands acteurs sont Spotify et AppleMusique.

En termes de part de marché, Statista rapporte que Spotify est en tête avec 31 % , suivi d'Apple Music avec 13,7 % et de Tencent Music avec 13,4 %.

De plus, cette lutte intense se déroule dans un contexte plus large où le streaming se positionne comme la principale source de revenus de l’industrie musicale mondiale. Selon les données de la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), le streaming génère quatre fois plus de revenus que les ventes de CD, vinyles et autres formats physiques.

Les données soulignent l'importance croissante du streaming en tant que principal moteur de l'économie musicale , poussant les entreprises à innover et à se différencier pour capter l'attention et la fidélité des utilisateurs sur un marché hautement concurrentiel.