Selon un rapport présenté par YouTube et Kanta r, la plateforme vidéo de Google est le site préféré en Argentine en 2023 pour regarder le contenu de leurs « youtubers » ou artistes préférés.
En fait, cette année, plus de 30 millions de personnes majeures dans ce pays sud-américain ont accédé à la plateforme.
87% des Argentins estiment que la plateforme propose un contenu qui leur permet d'approfondir les sujets qui les intéressent et selon les données d' Offerwis e, sept utilisateurs sur dix accordent plus d'attention au contenu qu'ils voient sur YouTube par rapport aux autres plateformes vidéo.
Qu'il s'agisse de vidéos de créateurs, d'artistes ou de marques, une énorme quantité de contenus est disponible sur la plateforme.
Selon Kantar, 83 % des utilisateurs de YouTube en Argentine conviennent que la plateforme propose un contenu unique qu'ils ne trouvent nulle part ailleurs. De plus, sept personnes interrogées sur dix estiment que YouTube est une bibliothèque audiovisuelle inestimable car elle stocke des années de contenu qui n'existe pas ailleurs.
Concernant les sujets que les Argentins recherchent le plus , les expériences musicales , les sports et les jeux se démarquent.
Sept personnes interrogées sur dix s'accordent à dire que YouTube est la plateforme qui offre l'expérience musicale la plus complète sur Internet, et qu'il existe une quantité énorme de musique que l'on ne peut trouver que là-bas, depuis les artistes indépendants jusqu'aux enregistrements rares et/ou anciens.
Un exemple local en est Tu Música Hoy , un média numérique né sur YouTube et qui compte aujourd'hui 845 000 abonnés et plus de 360 millions de vues. Cette chaîne fait des présentations d'artistes et propose des interviews exclusives.
En revanche, pour 62 % des argentins interrogés, YouTube offre une manière unique de suivre leur sport préféré.
Cela inclut non seulement les moments forts d’un match, mais aussi une expérience qui va au-delà de ce qui se passe sur le terrain. Le créateur argentin Momo a commencé en 2013 à télécharger des vidéos sur sa chaîne pour le plaisir, et aujourd'hui il se connecte avec son public à travers des contenus qui vont de sa transformation physique à des contenus liés à l'équipe de football argentine, avec une audience de près d'un million et demi d'abonnés. .
De plus, en 2022, il y aura plus de 120 milliards d’heures de visionnage de contenu lié aux jeux sur YouTube dans le monde, et ce type de contenu est particulièrement pertinent pour la génération Z. Les plus jeunes ne cherchent pas à rivaliser, mais plutôt à coopérer, communiquer et faire preuve d'empathie, à travers leurs avatars, explique le site de vidéos. En effet, 56% des GenZ conviennent que leur avatar leur permet d'expérimenter de nouvelles identités.
Un exemple est le créateur argentin Vista Gamer , qui a lancé sa chaîne en 2020 au début de la pandémie, et qui compte aujourd'hui une communauté de plus de 3 millions d'abonnés qui le suivent pour son contenu axé sur les gameplays et les curiosités de GTA.
Il convient d'ajouter que plus de 1 000 chaînes en Argentine ont gagné de l'argent grâce aux produits de monétisation alternatifs de YouTube rien qu'au mois de décembre (2022), soit une augmentation de plus de 20 % par rapport à l'année précédente.
Selon les données de Kantar, 78 % des téléspectateurs de YouTube de la génération Z (18 à 24 ans) conviennent que c'est le service vidéo qu'ils regardent le plus, et 84 % conviennent que YouTube propose un contenu pertinent.
De même, l'impact de la publicité est élevé parmi les utilisateurs, puisque 60 % des utilisateurs de YouTube en Argentine conviennent que la publicité vidéo sur YouTube les rend plus susceptibles de considérer une marque ou un produit et que pour 52 %, elle les aide à décider quoi acheter. Les utilisateurs de la génération Z (18-24 ans) en Argentine déclarent qu'il s'agit de la plateforme numéro un lorsqu'il s'agit de leur présenter de nouvelles marques ou de nouveaux produits.
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