YouTube : 3 fonctionnalités que les vidéos doivent posséder pour captiver la génération Z

YouTube a présenté le rapport Culture and Trends 2022, dans lequel il a analysé l'évolution de la culture pop et le rôle de la génération Z dans l'impact de la création de contenu.

Comme l'une des premières conclusions, il a été constaté que les gens génèrent des vidéos beaucoup plus personnalisées ou axées sur des niches, générant plus d'affinité avec les utilisateurs. Autrement dit, les passions ont un effet très fort sur le type de contenu créé et consommé, ce que la plateforme appelle le "fan professionnel".

Des tendances qui marquent la culture

Dans le rapport YouTube , trois concepts principaux ont été extraits qui condensent les nouvelles tendances : la créativité communautaire, la créativité multiformat et la créativité réceptive.

Le premier fait partie de ce qui a été mentionné ci-dessus. "Les communautés construisent des conversations en ligne en prenant des passions de niche et en les transformant en expériences partagées plus larges", a rapporté YouTube, faisant référence aux personnes créant du contenu qu'elles aiment et y trouvant des abonnés partageant les mêmes idées.

L'autre point, le multiformat, c'est l'adaptabilité des créateurs de contenus. Tous ceux qui téléchargent des vidéos ne s'en tiennent pas à des produits à long ou à court terme, ils font plutôt un mélange des deux et peuvent être facilement adaptés.

Le troisième, la créativité réactive, fait ressortir un point intéressant : "les gens continuent de se tourner vers la vidéo pour répondre à des besoins personnels spécifiques". Un exemple est que 83% de la génération Z regarde du contenu pour se détendre, en réponse à cela le contenu s'adapte et c'est pourquoi il y a tant de produits sur les "créateurs de confort", d'ambiance et d'ASMR.

La génération Z est un acteur majeur

Tous ceux nés entre 1995 et 2000 font partie intégrante de toutes ces recherches, non seulement en tant qu'acteurs consommateurs mais aussi en tant qu'éditeurs de contenus, car 85% déclarent avoir mis en ligne au moins une vidéo sur la plateforme.

Concernant leurs pratiques de consommation, 65% considèrent que le contenu le plus pertinent est celui qui leur parle personnellement et s'adresse à eux, par rapport à celui qui est créé pour un autre groupe de personnes. 55 % déclarent voir du contenu que personne d'autre dans leur entourage ne voit.

Ce qui précède permet aux gens d'être beaucoup plus enracinés dans leurs goûts, qu'ils ont intérêt à se plonger dedans et c'est pourquoi 61% se disent superfan de quelqu'un ou de quelque chose, cela est né du divertissement et cela nourrit les formats qui se créent dans le présent.

Ainsi, les tendances d'aujourd'hui sont marquées par un facteur commun : ce qui intéresse le créateur trouve plus tard un égal utilisateur. Ceci dans un paysage aux multiples formats, comme les mèmes bien vus par la Gen Z, voire valorisés lorsque les marques les utilisent, ou les vidéos courtes qui deviennent un tremplin vers des produits plus durables, selon 59% des utilisateurs interrogés.

À l'avenir, des tendances importantes émergeront de la créativité qui ne se limite à aucun format ou support vidéo numérique. En conséquence, nous pouvons nous attendre à ce que les créateurs hybrides et les tendances continuellement remixées/remixées deviennent la nouvelle norme", a conclu YouTube.

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