Jouets, téléphones portables ou jeux vidéo : que préfèrent les enfants aujourd’hui à l’ère du numérique ?

Hasbro est l’une des entreprises du secteur les plus présentes. Avec des produits comme Ferby, Play-Doh, Monopoly, Transformers et Nerf, ils parviennent à trouver une place parmi les listes de souhaits des enfants, qui continuent à aimer les jouets, mais ont désormais d'autres préférences et sont beaucoup plus exigeants.

Ceux d'entre nous qui ont grandi dans les années 2000 et les décennies précédentes ont toujours eu un jouet de rêve comme le lave-auto HotWheels ou un Optimus Prime de Transformes. Des éléments d'un niveau de complexité qui, à l'époque, représentaient un développement technologique et que nous étions ravis de posséder en raison de leur apparence et de ce qu'ils faisaient.

Cependant, Andrés Gómez, directeur général de Hasbro pour la région andine, assure que « les nouvelles générations attendent des jouets modernes » et que les entreprises sont confrontées à « des consommateurs beaucoup plus informés, avec une relation plus profonde avec les marques et cela représente un défi important que nous cherchons à relever. satisfaire de manière globale.

Ce n'est que la vision générale, car de manière concrète l'entreprise a réalisé différents mouvements qui lui permettent d'entrer dans le changement générationnel et de faire retrouver aux enfants de ses anciens acheteurs le lien qui les unissait à leurs parents.

Par exemple, des marques comme Nerf, apparues en 1970, ont réussi à s'adapter aux goûts actuels avec des versions modernes de leurs armes-jouets pour rendre les fléchettes plus rapides, plus précises et mieux fonctionner en extérieur. Mais surtout, avec des alliances avec des références comme Fortnite, un jeu vidéo avec un grand nombre de jeunes utilisateurs, et avec lequel ils ont créé une ligne spécifique.

"Nous voulons que nos marques aient de multiples points de contact avec les consommateurs et, dans ce spectre, le numérique est important", a déclaré Gómez.

Quelque chose qu'ils ont fait avec d'autres références et avec l'arrivée de nouvelles, comme Pepa Pig. Chercher à ce que les environnements numériques, où les enfants et les jeunes passent tant de temps, puissent être complétés par des expériences physiques dans lesquelles ces marques restent présentes.

Bien qu'ils aient également choisi de donner une tournure à ce panorama : amener le jeu physique au format numérique . Le meilleur exemple est Monopoly Go, la version gamer du jeu de société le plus vendu de l’histoire et qui a connu un succès sur mobile en récoltant 2 milliards de dollars en 2023.

"C'est grâce à ce type d'expériences que nous considérons que le scénario numérique joue un rôle complémentaire pour pouvoir élargir l'expérience que nos consommateurs recherchent dans chacune de nos marques", a conclu le dirigeant.

De cette manière, les marques qui traditionnellement obligeaient les enfants à se coucher par terre pour profiter de leurs jouets ou les faisaient asseoir avec leurs parents pour passer du temps à jouer à des jeux de société, trouvent toujours leur place dans l'invasion numérique, car ce sont toujours des expériences et des produits qui l'enfant veut avoir.