X perd jusqu'à 75 millions de dollars, les annonceurs sont les protagonistes

Une nouvelle crise publicitaire aurait généré des pertes d'un million de dollars sur Amazon, Netflix , entre autres, va retirer ses publicités de la plateforme en raison d'un récent scandale dû à l'apparition de sa publicité aux côtés de contenus antisémites et discriminatoires.

Ce scénario survient plusieurs semaines après que X ait commencé à récupérer d'anciens sponsors qui s'étaient déjà retirés il y a plusieurs mois en raison de la perte de popularité du réseau social et du rejet généré par Elon Musk, propriétaire de l'entreprise, parmi les utilisateurs de l' application .

L' impact de la perte non seulement sur le plan économique, mais aussi sur la réputation de

Cependant, les informations de la société de marketing numérique Sensor Tower indiquent que cet investissement représente environ 45 % de l'argent qui a été investi avant le rachat de Twitter par Elon Musk pour 44 milliards de dollars.

Cette tendance à la baisse présente un scénario totalement contre nature en termes de marché publicitaire puisque c'est dans les derniers mois de l'année que les recettes publicitaires augmentent. Microsoft (4 millions de dollars) et Netflix (3 millions de dollars) constituent les pertes les plus importantes subies par X au cours de cette période.

Bien que la publicité de la marque ait été temporairement retirée du réseau social, le réseau social peut financer directement des groupes extrémistes en ligne via le programme de paiement des créateurs de contenu .

D'un autre côté, même les utilisateurs abonnés à X Premium , le plan de paiement mensuel du réseau social qui donne accès à des outils supplémentaires pour la création de contenu, soutiennent que le programme de partage des revenus publicitaires de l' application est moins rentable que prévu.

En réponse, Musk a assuré que cette situation n'était pas de la responsabilité de X car "il n'y a pas grand chose à faire si les annonceurs boycottent ou réduisent les dépenses sur notre plateforme". Ainsi, alors que les annonceurs sont réduits, le réseau social utilise moins d'argent pour rémunérer les créateurs qui permettent aux annonceurs d'apparaître à côté de leurs publications .

De son côté, Linda Yaccarino a reconnu qu'il y a moins d'annonceurs sur l'application et a indiqué que certains font une « pause » avec la plateforme. Selon le média américain Bloomberg , Yaccarino a qualifié de « trompeur et manipulé » le rapport Media Matters révélant que des publicités de grandes entreprises apparaissaient aux côtés de contenus d’extrême droite et de messages antisémites.

Malgré cette crise publicitaire, d'autres marques ont choisi de rester dans l'assurance, Formule 1 et MondelÄ"z International.

Entre-temps, le magazine Forbes a confirmé que l'actuelle PDG du réseau social a été contactée par un grand nombre de hauts responsables de la publicité qui se demandent pourquoi elle risque sa réputation personnelle pour protéger le comportement de Musk qui nuit à l'entreprise depuis le début de son mandat. gestion en tant que chef d’entreprise.