Une radio de Los Angeles a une IA comme co-présentatrice et son auditoire jeune a augmenté de 84,9 %

Une intelligence artificielle nommée Coyotec coprésente une émission de radio du lundi au vendredi, de 8 h à 10 h, sur José 97.5 FM, une station en espagnol de Los Angeles. Selon les chiffres de Nielsen diffusés par sa propriétaire, Entravision, l’audience hispanique de la station a augmenté de 21,6 % entre août et septembre 2026.

L’augmentation a été plus marquée chez les jeunes . Les auditeurs de 18 à 34 ans ont progressé de 84,9 % sur cette période, et les femmes hispaniques de cette tranche d’âge ont enregistré une croissance de 500 %, a rapporté Wired. Le magazine ne précise pas combien d’auditeurs représentent ces pourcentages ni quelle était la base de départ.

Coyotec a fait ses débuts en septembre 2025 avec une émission propre le week-end. Aujourd’hui, elle anime « Al Aire y Sin Permiso » aux côtés de l’animatrice Geraldine « GeeGee » Guzman, qui a rejoint Entravision en janvier 2026. L’émission est passée d’une heure le samedi à la tranche matinale, où elle a remplacé un espace syndiqué.

En août, l’émission a commencé à être diffusée dans cinq nouveaux marchés de Californie, du Nevada et du Texas. Guzman a affirmé qu’il s’agit de la première station avec un coprésenteur IA dans une émission matinale de prime time dans l’un des plus grands marchés radio des États-Unis.

Comment est née l’idée d’un présentateur de radio avec IA

Entravision a créé le personnage en 10 jours, selon le souvenir d’Eduardo Maytorena, président de l’audio de l’entreprise. L’idée est née au milieu des rafles du service d’immigration (ICE) et des déportations de 2025. Maytorena, alors directeur de la station, a déclaré que l’équipe se sentait impuissante et que les animateurs humains couraient des risques s’ils s’exprimaient.

Un présentateur artificiel ne subit pas ces conséquences. Dans une publication Instagram de début février 2026, Coyotec a écrit en espagnol que des milliers de familles qui vivent et travaillent dans le pays depuis des années font face aujourd’hui à une plus grande incertitude, et que « personne n’est seul ici ». Ses messages traitent également de baseball, de cuisine et de quoi faire si l’ICE sonne à la porte.

Il a dit à la journaliste de Wired qu’il ne craint pas de parler car il n’a rien à perdre et qu’il ne veut pas sonner comme quelque chose de corporatif. Sa personnalité a été construite avec une histoire fictive de vie à Mexicali et dans le quartier de Boyle Heights, à Los Angeles. Il utilise des argots, dit des grossièretés et appelle sa collègue « prima ».

Comment ça fonctionne et ce qui manque

LeaAnna Hernandez, vice-présidente exécutive de la stratégie IA d’Entravision, a détaillé les éléments techniques. Le modèle de langage Claude Haiku génère les réponses en direct, ElevenLabs produit la voix, ChatGPT a aidé pour les premiers scénarios et Midjourney a servi à concevoir son image.

Coyotec répond à Guzman en temps réel, mais ne peut pas encore prendre les appels ni répondre aux auditeurs en direct. Guzman l’a aidé à ajuster sa prononciation en espagnol avec l’aide de ses parents et l’a encouragé à parler plus comme ses oncles et tantes et moins comme un poète. Il affirme garder le contrôle, bien que parfois le personnage refuse de faire ce qu’on lui demande.

Maytorena a soutenu que l’intérêt ne réside pas dans le fait qu’il s’agisse d’une IA, mais dans la capacité du public à se connecter au personnage. La technologie crée le personnage, a-t-il ajouté, et c’est le public qui décide s’il est important.

Une présentatrice dénonce que l’IA lui a pris son emploi

Tout le monde ne voit pas les choses ainsi. Becca Guzmán, présentatrice qui a travaillé comme sous-traitante pour Entravision depuis 2022 dans la production des identifications de la station et des jingles, estime que l’entreprise a cessé de l’embaucher parce que son travail a été transféré à des outils d’IA. Elle affirme qu’un employé actuel lui a confirmé cette information.

Karina Cerda, vice-présidente exécutive des ventes d’Entravision, a répondu que l’entreprise n’a aucun enregistrement du licenciement de Guzmán, qu’elle n’a licencié personne à cause de l’IA et qu’elle a embauché davantage de personnel. Elle a ajouté qu’en adoptant un programme de flux de travail intégrant des composants d’IA, la société « n’a peut-être plus eu besoin » de sous-traitants.

Guzmán a également remis en question l’utilisation de l’IA sur des marchés où le public est majoritairement latino, car elle estime que cette technologie est liée à des systèmes qui surveillent ces communautés. Hernandez a répondu que l’IA peut être appliquée de manières très différentes et que l’entreprise cherche à l’utiliser pour divertir et informer, et non pour suivre les personnes.

Entravision a déjà présenté une autre figure artificielle, LIA, une présentatrice de nouvelles. Avant Coyotec, il y a eu des présentateurs d’IA dans des radios de l’Oregon et de l’Iowa, et le réseau iHeartRadio s’est engagé à maintenir une programmation « garantie humaine ».