ChatGPT permet désormais aux utilisateurs d'essayer des vêtements virtuellement.

OpenAI a annoncé le lancement mondial de deux nouvelles fonctions d’achat pour ChatGPT, dont un outil d’essayage virtuel de vêtements permettant aux utilisateurs de visualiser l’effet d’un vêtement ou d’un accessoire avant l’achat. L’entreprise a également présenté une fonction de favoris pour enregistrer les produits d’intérêt.

L’outil, nommé Try On, apparaît sous forme de nouveau bouton dans les résultats d’achat de ChatGPT. Pour l’utiliser, l’utilisateur doit toucher le vêtement qui l’intéresse, appuyer sur « Try on » puis téléverser un selfie ou une photo de corps entier. À partir de ces images, l’assistant génère une représentation visuelle de la personne portant ce vêtement.

Cette fonction ne se limite pas aux produits affichés directement par ChatGPT dans une conversation. N’importe quelle capture d’écran d’un vêtement, par exemple issue d’un site web, peut être téléversée pour que le système génère l’image d’essayage correspondante.

OpenAI a indiqué que l’outil utilise ChatGPT Images 2.5, le modèle de génération d’images lancé par l’entreprise en septembre. Selon la société, ce modèle produit un éclairage plus naturel et des textures plus riches, suit avec plus de précision les instructions d’édition et réduit la latence dans la génération d’images.

Avec l’essayage virtuel, OpenAI a intégré une option nommée Favorites, qui permet d’enregistrer dans une bibliothèque au sein de l’application les produits découverts lors des conversations avec l’assistant. Les images générées par la fonction d’essayage virtuel sont également stockées dans cette même bibliothèque, facilitant leur consultation ultérieure.

Autres façons d’utiliser ChatGPT pour acheter

OpenAI a souligné que l’assistant offre d’autres moyens d’accompagner le processus d’achat. Un utilisateur peut décrire un style qu’il souhaite reproduire et demander à ChatGPT de rechercher les vêtements nécessaires pour compléter cette tenue. Il est également possible de téléverser des photos de tenues portées par des célébrités et de demander au système d’identifier les articles disponibles à la vente.

Cette dernière fonction place ChatGPT sur un terrain que Pinterest et Google ont dominé ces dernières années en tant que sources d’inspiration et de découverte de la mode, avec la capacité de déboucher sur des ventes pour les commerces en ligne.

L’essayage virtuel de vêtements n’est pas une idée nouvelle dans le secteur. Google a lancé une fonction similaire dans son moteur de recherche en 2025, qui permet également aux utilisateurs de téléverser des photos et de se visualiser avec différents vêtements. Il reste à voir si ChatGPT parviendra à se positionner comme l’option préférée des utilisateurs pour ce type d’activité face à des concurrents déjà bien établis dans ce domaine.

Antécédents des fonctions d’achat d’OpenAI

Le lancement intervient après que la société a dû modifier l'une de ses stratégies antérieures dans ce domaine : une fonction de paiement instantané (Instant Checkout) qui n'a pas obtenu les résultats escomptés. OpenAI continue de percevoir une commission sur certaines transactions effectuées via cet outil et propose également des publicités au sein des conversations, que les commerçants peuvent utiliser pour promouvoir leurs produits et services.

Dans le même secteur, la startup d'intelligence artificielle agentielle Instinct a récemment commencé à envoyer des recommandations de produits aux utilisateurs, une pratique qualifiée par certains d'ingérence, plus proche de la publicité que d'une suggestion utile.

S'agissant de l'utilisation des photographies téléchargées pour l'essai virtuel, l'avertissement habituel concernant la gestion des images sur ChatGPT reste en vigueur : par défaut, toute image chargée depuis un compte personnel peut être utilisée pour l'entraînement du système, sauf si l'utilisateur choisit de désactiver cette option.