Instagram aurait proposé des accords allant jusqu'à 500 000 USD à certains influenceurs afin qu'ils publient des contenus étendus dans Features, une fonctionnalité en test permettant de télécharger des vidéos horizontales d'une durée maximale de 90 minutes.
Certains créateurs auraient reçu des offres de 50 000 USD, tandis que d'autres atteindraient des chiffres à six chiffres, selon Business Insider, qui a attribué ces données à des sources au fait des accords.
« Nous avons rendu public le fait que nous finançons directement du contenu de qualité avec certains créateurs pour les soutenir », a déclaré un porte-parole de Meta au média. « Les détails de ces accords sont confidentiels, mais nous sommes enthousiastes à l'idée de voir le contenu publié », a-t-il ajouté.
Les conventions, selon le média, n'obligeraient pas les créateurs à abandonner d'autres plateformes. L'une des sources interrogées a affirmé qu'Instagram leur aurait demandé de publier le même jour dans Features les vidéos de longue durée qu'ils téléversent sur YouTube.
La plateforme vidéo de Google conserve une présence significative auprès de ceux qui produisent des interviews, des podcasts, des documentaires et des émissions de plus longue durée. Instagram, de son côté, s'est concentré ces dernières années sur les Reels et les formats courts.
Adam Mosseri, directeur d'Instagram, a affirmé que l'outil n'a pas encore été lancé de manière complète. Dans une publication sur Threads réalisée le même jour que l'annonce de la fonctionnalité, il a indiqué que l'accès serait élargi progressivement pendant que l'entreprise recueille les avis des créateurs inclus dans le test.
« Nous comprenons que l'économie est très importante, et nous explorons plusieurs options pour aider les créateurs de vidéos de format long à être rémunérés », a écrit Mosseri.
Cette déclaration confirme qu'Instagram évalue des formules de monétisation, sans toutefois préciser lesquelles, quand elles entreront en vigueur ni qui pourra y accéder.
La plateforme testerait également des outils pour couper les vidéos longues et convertir leurs fragments en Reels. Ces clips pourraient orienter le public vers la production complète sans qu'il ait à quitter Instagram.
L'entreprise avait déjà utilisé des incitations économiques pour attirer du contenu vers ses applications.
En 2021, durant la phase d'IGTV, elle a financé des productions épiques de certains créateurs. Meta a également mis en place des programmes de primes basées sur la performance des Reels, bien que plusieurs d'entre eux aient perdu de leur portée avec le temps.
Tant que Features reste en phase d'essai, Instagram n'a pas annoncé de date pour sa disponibilité générale ni de système permanent de partage des revenus pour les vidéos de longue durée.
L'exécutif a indiqué que les préoccupations couvrent l'utilisation d'œuvres originales pour entraîner des modèles, la propriété intellectuelle, la gestion des données personnelles et la possible automatisation des emplois.
Selon son analyse, le mécontentement ne se limite pas à ceux qui travaillent dans des domaines créatifs, car il touche également les ingénieurs, les mathématiciens et d'autres secteurs liés à la technologie.
Mosseri a reconnu qu'une partie de cette peur est fondée et a anticipé un scénario de frustration accrue.
C'est pourquoi il a soutenu que l'intelligence artificielle devrait élargir les capacités des personnes, au lieu de générer le sentiment que la technologie les déplace sans leur offrir de bénéfices. Dans le cas d'Instagram, il a déclaré que l'objectif serait de donner plus d'outils aux créateurs.
La plateforme a mis à jour en août 2026 les étiquettes pour identifier les profils créés avec intelligence artificielle.
Cette décision visait à différencier ces comptes de ceux gérés par des personnes, bien que Mosseri ait admis que cette tâche sera plus difficile à mesure que les systèmes capables de générer des images, des vidéos et des textes s'amélioreront.
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