La crise du matériel causée par l'IA commence à impacter les téléviseurs : la carte mère représente désormais jusqu'à 50 % du coût total.

L'intelligence artificielle a modifié la structure des coûts de l'industrie télévisuelle : pour la première fois, l'ensemble des semi-conducteurs d'un téléviseur peut valoir plus que le panneau lui-même.

Selon les données du cabinet d'études de marché Omdia, citées par le média spécialisé DigiTimes, la proportion que représente la carte de traitement dans le coût total de fabrication est passée de peu plus de 10 % au deuxième trimestre 2025 à entre 45 % et 50 % au troisième trimestre 2026.

Le phénomène frappe d'abord les équipements d'entrée de gamme

Pour l'instant, l'impact se concentre sur les segments les plus économiques du marché : téléviseurs LCD de 32 pouces et modèles Full HD de peu plus de 40 pouces, plutôt que les téléviseurs OLED haut de gamme. Cependant, la hausse soutenue du coût des composants anticipe un scénario de pression accrue pour l'ensemble de l'industrie dans les années à venir.

La cause sous-jacente est la croissance de la demande de semi-conducteurs par le secteur de l'intelligence artificielle. Les entreprises technologiques consacrent des investissements multimilliardaires à l'infrastructure d'IA, ce qui sature la capacité de fabrication des principales fonderies de puces.

En priorisant la production de processeurs à haute marge destinés aux centres de données, ces entreprises ont réduit la disponibilité des composants pour l'électronique grand public, dont les téléviseurs intelligents.

Mémoire et modules Wi-Fi, les composants les plus touchés

L'augmentation du prix des puces de mémoire a été le facteur le plus déterminant dans cette inversion des coûts. Le prix de base de la mémoire DRAM a atteint 25 dollars en août de cette année, soit 4,4 fois plus cher qu'un an plus tôt. La mémoire flash NAND, quant à elle, a atteint 30,50 dollars, près de neuf fois la valeur enregistrée douze mois auparavant.

Les modules de connectivité sans fil ont également subi une flambée des prix. Le coût d'un module Wi-Fi est passé de 33,90 dollars en 2025 à 118,20 dollars actuellement. Ce chiffre fait du puce Wi-Fi un composant plus cher que le panneau 4K de 55 pouces le moins cher du marché, évalué à 116 dollars, et le place près du prix moyen d'un panneau 4K standard, à 123 dollars.

Ces modules, nécessaires aux fonctions de diffusion en ligne qui définissent un téléviseur intelligent, ne peuvent pas être supprimés du design pour réduire les coûts, ce qui oblige les fabricants à absorber l'augmentation ou à la répercuter sur le prix final.

Les fonctions intelligentes exigent plus de puissance de traitement

Le développement des fonctions basées sur l'intelligence artificielle au sein des téléviseurs eux-mêmes, comme la mise à l'échelle d'image en temps réel et la reconnaissance vocale, nécessite des processeurs plus sophistiqués et une quantité accrue de mémoire RAM.

Cette complexité technique accrue s’accompagne de la hausse du coût des intrants, laissant aux fabricants des marges bénéficiaires toujours plus réduites, dans un marché déjà caractérisé par une rentabilité historiquement faible.

Face à ce scénario, les entreprises du secteur ont peu d’alternatives : absorber le surcoût et renoncer à leurs bénéfices, ou le répercuter sur le consommateur final via des prix de vente plus élevés. À cela s’ajoute que les fabricants de téléviseurs se retrouvent en position défavorable par rapport aux entreprises axées sur l’intelligence artificielle pour l’accès aux composants les plus demandés, ce qui peut entraîner des retards de production ou des pics de coûts supplémentaires.

Selon les projections citées par DigiTimes, la crise des composants s’étendra jusqu’en 2027 et les années suivantes, maintenant ainsi la pression sur la rentabilité des fabricants. Le scénario prévoit une issue similaire à celle observée sur le marché des smartphones, où la hausse du coût des puces a conduit à des prix plus élevés et à des spécifications plus limitées pour les appareils d’entrée de gamme.