Le gouverneur de Pennsylvanie, Josh Shapiro, a signé la loi sur la publicité trompeuse par intelligence artificielle, qui oblige les entreprises à informer lorsque une annonce publicitaire a été créée ou modifiée de manière significative avec cette technologie. La norme entrera en vigueur le 21 décembre 2026.
La loi couvre les images, vidéos, audios et textes générés ou édités avec l'intelligence artificielle qui sont présentés aux consommateurs de l'État, peu importe où l'annonce a été produite. La Pennsylvanie devient ainsi l'un des premiers États des États-Unis à exiger ce type d'avertissement.
Le texte de la loi exige que l'avertissement soit affiché la première fois que le contenu synthétique apparaît devant le consommateur, dans le même format que l'annonce, et qu'il soit permanent ou très difficile à supprimer lorsque cela est techniquement possible.
L'obligation s'applique tant aux publicités télévisées des grandes entreprises qu'aux prospectus de promotions de restaurants locaux, toujours à condition que le contenu synthétique puisse générer une perception fausse sur l'origine ou l'authenticité de ce qui est vendu.
La norme prévoit certaines exceptions : elle ne s'applique pas au contenu « évidemment fictif », aux parodies, satires, critiques ou commentaires, ni à la publicité limitée au texte. Ce qui compte comme « évidemment fictif » reste, pour l'instant, sans définition précise.
New York a été le premier État à exiger, depuis juin, que les annonces avec un « interprète synthétique » généré par IA l'indiquent de manière visible, avec des amendes allant jusqu'à 5 000 USD. La Californie a suivi la même voie en septembre avec une loi similaire, qui entrera en vigueur en janvier 2027.
La version de la Pennsylvanie est plus large que ces deux-là : elle ne se limite pas aux interprètes générés par IA, mais couvre toute image, vidéo ou audio publicitaire significativement créé ou modifié avec la technologie.
Le Sénat de la Pennsylvanie a approuvé le projet par 48 voix contre 2 en juin, et la Chambre des représentants l'a ratifié par 163 voix contre 40 le 7 octobre. Shapiro l'a transformé en Loi 99 de 2026 avec d'autres 57 normes qu'il a signées ce jour-là.
L'application de la loi est laissée entre les mains du procureur général de l'État et des procureurs de district, qui peuvent demander une mesure conservatoire ou initier une action civile. Un tribunal peut imposer une amende allant jusqu'à 3 000 USD, ainsi que les honoraires d'avocats et les frais de procédure.
La norme ne permet pas à un consommateur de poursuivre directement une entreprise pour non-respect de celle-ci, et les avis politiques sont exemptés de cette obligation. Pour une grande marque nationale, le plafond de l'amende est faible par rapport au coût réputationnel d'une sanction publique ou d'une injonction judiciaire visant à stopper une campagne.
Shapiro a écrit sur les réseaux sociaux que la nouvelle loi est « une étape importante », tout en considérant que des protections supplémentaires sont encore nécessaires face à l'impact de l'intelligence artificielle sur l'emploi, la sécurité des enfants et les élections.
Le même jour, le conseil du comté d'Allegheny a approuvé à l'unanimité une mesure distincte qui, à partir de janvier, obligera les candidats locaux à déclarer s'ils utilisent du contenu de campagne généré ou altéré par l'intelligence artificielle.
Bibliothèque Mot Avec
Trois guides choisis en fonction du sujet de cet article.
Trouver un emploi à l’ère de l’IA
Utilisez les nouveaux outils sans perdre votre voix, votre crédibilité ni le contrôle de vos données.
Découvrir le livre
Présenter, convaincre et captiver
Transformez vos idées en une présentation claire, mémorable et utile à votre public.
Découvrir le livre
Cybersécurité pratique pour non-techniciens
Réduisez les risques qui comptent vraiment, sans jargon ni fausse promesse de sécurité parfaite.
Découvrir le livre
De la même manière qu'il y a 20 ans le e-commerce est apparu, acheter en utilisant un agent d'IA deviendra de plus en plus courant. Cinq dirigeants ont débattu des défis de sécurité et de concurrence qui se posent. Et ils affirment que beaucoup d'entreprises devront apprendre à vendre à nouveau.
L'ONG Red por la Infancia a alerté qu'après la diffusion d'un outil gratuit pour empêcher la circulation du contenu, les demandes d'informations sur des sites exposant des scènes d'abus, de harcèlement et de sexualisation ont augmenté, souvent avec l'utilisation de l'intelligence artificielle. Comment détecter les signaux d'alerte
Ce système sera également disponible dans le Moteur de recherche et bientôt dans Gmail et YouTube.
Les responsables de l'investigation de nouveaux modèles d'IA sont ceux qui perçoivent les salaires les plus élevés.
La prolifération des outils génératifs réduit les possibilités créatives et pousse les organisations, marques et créateurs vers des formules visuelles de plus en plus répétitives et prévisibles.