Un dispositif Nvidia, présent sur le marché depuis sept ans avec un prix inchangé, a augmenté de 100 dollars en raison de l'IA.

Nvidia a augmenté de 100 dollars le prix de la Shield TV Pro, un lecteur multimédia qui est sur le marché depuis sept ans et dont la dernière génération a été présentée en 2019. L’appareil est passé de 199,99 dollars à 299,99 dollars, une décision que l’entreprise attribue à l’augmentation du prix des composants technologiques, en particulier la mémoire.

Ce cas reflète une conséquence de plus en plus visible de l’essor de l’intelligence artificielle : la forte demande de mémoire, de stockage et d’autres composants utilisés pour construire des centres de données et des systèmes d’IA exerce également une pression sur les coûts des produits destinés aux consommateurs.

Le nouveau tarif est entré en vigueur le 2 octobre. Un porte-parole de Nvidia a confirmé à Ars Technica que cette hausse répond à l’augmentation substantielle du coût des composants dans l’ensemble du secteur.

Un appareil de 2019 qui coûte désormais 100 dollars de plus

La Shield TV Pro la plus récente a été présentée en 2019 avec Android TV, un processeur Tegra X1+ et des fonctions qui, à l’époque, se démarquaient par rapport à d’autres lecteurs multimédias. Parmi celles-ci figurait le rehaussement d’image par intelligence artificielle, une technologie capable d’améliorer l’apparence de certains contenus en augmentant leur résolution.

L’appareil permet également de lire une grande variété de formats vidéo grâce à la décodification matérielle et peut être utilisé comme serveur multimédia Plex, des caractéristiques qui ont maintenu son attrait auprès des utilisateurs plus avancés.

Lors de son lancement sur le marché, la Shield TV Pro était vendue au prix de 199,99 dollars. Il existait également une version standard à 149,99 dollars, bien que ce modèle ait cessé d’être commercialisé.

Maintenant, le modèle Pro coûte 299,99 dollars, soit une hausse proche de 50 % par rapport à son prix initial. Ce changement est notable car il ne s’agit pas d’une nouvelle génération avec de meilleurs composants, mais du même appareil que Nvidia a commencé à vendre il y a sept ans.

L’intelligence artificielle renchérit également les produits anciens

Nvidia a expliqué que la hausse est liée au coût des composants, y compris la mémoire. La situation montre comment la croissance de l’infrastructure nécessaire au développement de l’intelligence artificielle peut finir par affecter des produits qui n’ont pas de lien direct avec les centres de données.

L’entreprise a besoin de composants similaires à ceux utilisés par d’autres fabricants d’appareils électroniques et entre en concurrence pour les obtenir sur un marché où la demande associée à l’IA a augmenté de manière accélérée.

Ce phénomène a également touché d’autres produits technologiques. Les consoles de jeux vidéo, par exemple, ont connu des hausses de prix au cours de leur cycle commercial. La PlayStation 5 Pro est passée de 699,99 dollars à son lancement en 2024 à 899,99 dollars actuellement.

Dans le cas de Nvidia, la situation est particulièrement frappante car l'entreprise est l'un des principaux fournisseurs de processeurs et d'accélérateurs utilisés pour l'intelligence artificielle. Ses GPU sont devenus des éléments fondamentaux pour les centres de données qui entraînent et exécutent des modèles génératifs.

Nvidia fabrique toujours la Shield TV Pro

La société avait précédemment indiqué qu'elle continuait à fabriquer la Shield TV Pro et qu'elle vendait pratiquement toutes les unités produites. Par conséquent, le dispositif ne dépend pas uniquement de stocks anciens fabriqués avant l'actuelle augmentation des coûts.

Les stocks du lecteur ont été rares ces derniers mois, une situation qui pourrait être liée aux difficultés de production de nouvelles unités à des prix antérieurs.

Le nouveau prix peut rendre la Shield TV Pro moins attrayante pour ceux qui cherchent uniquement un dispositif pour accéder à Netflix, YouTube ou d'autres services de streaming.

Son principal avantage réside toujours dans des fonctions plus spécifiques, comme la compatibilité avec de nombreux formats multimédias, le traitement d'image et la possibilité de l'utiliser comme serveur Plex. Pour ceux qui n'ont pas besoin de ces caractéristiques, il existe des lecteurs plus économiques.